研究80后顺应需求 挖掘家居市场莫“摔跤”

“只有认真研究这一客户群体，才有可能以平等的视觉与他们沟通。” 知名陶瓷企业负责人肖先生表示，“早在2007年的一次活动，清华大学马教授提及80后的消费群体后，我们就已经针对这个消费群体做了问卷调查。”

据了解，各大家居企业的负责人已经逐步意识到80后市场的重要性，并采取各大措施去争取及开拓。博华陶瓷刘汉津先生表示，虽然公司没有组织调查80后，但是通过代理商反馈的80后信息，不断总结。方圆陶瓷王军先生表示，如今公司的品牌推广方面，已经从传统媒体转变到网络媒体，也是顺应80后的消费群体去开展营销。

80后群体，貌合神离

80后的消费群体逐渐壮大，为家居品牌的成长带来了前所未有的机遇。为80后而调整品牌营销策略，早已成为企业的重点工作，也是大势所趋。但是，并非所有的品牌都能有所收获。

“80后恋爱很快，失恋也很快喜欢一个东西容易，不喜欢一个东西也容易。” 北京大学社会学博士、零点研究咨询集团董事长袁岳先生表示。

80后的消费群体，看似统一，但是各具个性。城市与农村的年轻人兴趣爱好有所不同，沿海城市和内陆城市的群体更是大有差别。在这群80后的眼中，虽然偶像值得痴迷，却没有品牌值得信仰。品牌如何针对年轻群体，进行价值营销，这些都有待商榷。

值得一提的是，家居行业作为低关注度的行业，随着80后的成家立业，开始备受关注。家居行业要取得80后的关注，纷纷聘用明星作为形象代言，开展娱乐营销，走时尚品牌路线，谋求成为大众品牌。

“我们要办百年企业，现在面对的是80后，以后是90后、2000后……” 孙守江表示。年轻的群体，后浪推前浪。80后代表的是一个年轻的消费群体，企业发展策略要符合市场发展的方向，才能练就百年老企。

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