2012年陕西家居业营销大盘点

【 www.FsTaoci.Com 】对于全国家居行业而言，2012年，注定是不平凡的一年,也可谓是经受考验的一年。但2012年陕西的家居行业，似乎已不再是刚遇寒流的孩童，经过多年的锤炼，陕西家居行业显然已经在逐渐适应调整、顺应市场的变化，企业与卖场之间也学会了相互“抱团取暖”，并且各自都在通过尝试一些营销策略渡过难关，也让行业产生了新的效果。

扩张营销让市场变大

营销界向来认为：当行业遭遇瓶颈的同时，如果企图用扩张的手段来改善行业困境，简直就是饮鸩止渴。然而，扩张这种营销魔咒，似乎在家居业被赋予了新的意义。2012年，虽然家居业遭受房地产调控，以及经济下行的双重影响，然而陕西家居行业却出现了群体扩张的局面，这不仅没有让市场引发恶性竞争走向低迷，反而营造出一种新的市场格局。

今年4月，红星美凯龙从西安南郊成功转战到家居建材最为集中的北二环沿线，4月21日红星美凯龙盛龙未央店正式开业，让北二环再一次成为竞争的焦点。因为四年前，当明珠家居率先在大地原点开辟新战场原点新城的时候，就有人放言，北二环将失去是西安家居业竞争中心的地位。

与此同时，西安本地建材家居龙头老大大明宫也以极高的速度向东扩张，4月28日大明宫的第三家店大明宫东方红店成功开业。在五一小长假来临的时刻，西安的大型家居卖场一下被刷新成两位数,对于消费者而言，两家新店的加入，意味着消费者有了更多的选择，和更多大的优惠。

然而，正当在大明宫和红星美凯龙的决斗，还未能分出高下的同时，西安家居业的扩张之势依然在如火如荼的进行着。位于大地原点的原点新城、龙安居、海宁皮草也纷纷开张，大大地助涨了原点新城的人气。位于东郊幸福路的和记万佳，以及北二环辛家庙的红星美凯龙第八代旗舰店北二环店，也在国庆前欣然开业。一时之间，业内业外议论纷纷，同质化竞争激烈的家居业究竟要干什么？

对于这种疑问，从业十多年的福建林先生是这么看的，他说这种问题其实没有必要回答，因为存在就是硬道理。他告诉记者，2012年全国各地家居行业都出现了新的转变，沿海地区大量的家具企业倒闭，上海北京、广州都有大型建材城倒闭歇业，然而西安正在成为承接沿海家具企业也转移的新战场。西安家居业的扩张营销之路，不是盲目的无序的，从市场的经营状况看，西安的家居业扩张还将继续，因为西安承载着辐射西北市场的重任，如果着眼于整个西北市场，这些快速扩张的家居卖场并不算多，西安的家居业扩张速度远远不够。

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