2014年营销趋势观点集锦

【 www.FsTaoci.Com 】2014年企业营销又将有哪些新动向，营销趋势和方向将走向何方？“2014营销趋势论坛”将集聚中外资企业市场营销高管，探讨2014年营销趋势，以独特视角解剖最新营销趋势变化与品牌的应对之道。

关于2014年营销趋势，市场部网采访了20位业界精英的看法，在此分享给各位，希望能给你带来些启发。

专家说》》》》》

【美国宾夕法尼亚沃顿商学院市场营销学教授张忠】

其一，由于国内市场竟争空前剧烈，国内企业会更加重视营销的功能及价值，营销投入会随之大幅增加。新的营销需求会更加重视专业化的市场分析，专业化的营销规划，专业化的市场和推销渠道的协调，以及专业化客户关系管理。从而，营销行业的专业化会有一个很大的提升，专业化的营销公司会倍加受到企业的睛睐，脱颖而出。

其二，信息技术的发展，包括互联网移动微信技术，已把我们带入了大数据时代。从大数据中寻求对客户新的洞察，对市场新的分析，开拓新的营销模式已成为企业在市场中确立自身竟争优势的有力手段。因此，营销行业在新的一年里会大幅度提升自身大数据分析能力，以满足企业精准营销的需求，初步显现科学与营销结合的硕果。

其三，中国企业走向国际己势在必行，营销是企业走向国际的先头兵。因此，在新的一年里，营销企业走向国际也势在必行.这就意味着营销企业会有很多走向国际的投入，包括对国际市场的了解，国际合作，及在国际市场投放的能力。

如果营销企业能在新的一年里抓住這三个契机，成长发展之途定会是一马平川！

甲方说》》》》》

【利洁时家化营销总监谭奕】

消费者：更强的购买力（会尝试更高单价和更多新品种），冲动购买的比重会进一步加大，计划购买及品牌忠诚度进一步下降。

产品：更趋创新驱动。

渠道：更趋扁平化，线上和手机购物的份额将会进一步增大，实体零售店将进一步受到电商的冲击，利用数字技术帮助购物者改善店内购物体验将是未来零售商不得不考虑和改善的竞争策略。

媒体：社会化媒体更趋理性，消费者会有更理智的社会化媒体的选择和行为。

营销：体验式营销和口碑营销越来越重要，售后营销服务将变得跟售前及售中服务同等或者更加重要。

【联合利华Digital and Consumer Engagement Marketing（数字与消费者互动营销）部门负责人廖明博士】

关于数字营销，以下几个方面会快速发展：

1.大数据和技术驱动的营销: 越来越多的广告主会使用程序化购买并使用数据管理平台（DMP），也会有越来越多的媒体会投入更多更好的广告资源（尤其是视频和移动），广告技术平台及供应商也会更好的技术和服务（更好的优化算法，更好的服务品牌广告主）。

2.移动营销，尤其会随着4G的来临继续高速发展，SoLoMo会有更多的创新和发展，微信也会成为更重要的CRM及营销服务工具。

3.多渠道整合营销，越来越多的广告主会使用多屏及多渠道整合以提高效率和ROI，相应带来的是多渠道营销效果更科学的衡量。

4.实时营销，无论是内容创意还是媒体投放，都会越来越做到实时优化。

【韦博英语全国市场总监徐闻迪】

2014年的热点我相信是微信公众平台，它将帮助提升企业营销互联网化水平。基于微信的广告公司将涌现，但既有开发整合技术又有互动设计能力的广告公司才是最得企业青睐的。

【青橙手机品牌管理中心总经理袁鹏】

随着生活方式的改变，大数据进化，大屏智能手机的普及，后PC时代来临已经不可逆转。微信做为移动的成功代表，吸引着其他互联网大鳄们大规模投资于移动工具和策略。而随之而来的则是移动中各种创新的营销工具：既有基于技术层面的创新，插屏广告、DSP等等；也有营销方式的定制，云店、微店、二维码互动、吹一吹等符合移动互联方式营销方式。2014年，移动营销年滚滚而来。

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