2014年营销趋势观点集锦

【随视传媒CEO薛雯漪】

其实现在，我们就可以逐步看到线下通路和线上平台的融合，也就是零售通路和数字化平台的融合。这个数字化平台不仅仅只是电子商务，也可能是social上的活动主页或者自媒体。这是移动互联网带来的线上线下的融合，所以，未来用移动互联网的资源去做营销的趋势会越来越明显。

【达闻营销首席执行官唐唯龙】

首先，中国的数字媒体市场在“集成”。我们所说的“集成”是指媒体和内容方面，无论是购买的、获取的还是自有的，有某种重合现象。其次，数字营销领域的另一个趋势就是移动化。

【帖易创始人严颢】

首先，随着社会化媒体的发展，社会化营销的作用越来越强，数字营销和社会化营销越来越走向融合。其次，在整个的Marketing角度来讲，服务就是营销，营销就是服务，从内容和创意转向服务，这是第二个变化趋势。

【凤凰网全国营销中心总经理付继仁】

数字营销领域值得我们关注的，一是新闻视频，二是“大数据”。新闻视频成为用户最喜欢观看的网络视频内容，也将成为视频网站未来发展的重点。而“大数据”的发展也夺人眼球，未来，也必将是属于“大数据”时代的。

【多盟联合创始人兼COO张鹤】

移动广告对于广告主来说，不仅仅只是多了一个媒体传播渠道，移动终端具有的独占性、深入互动性和精准定位性可以从根本上改变消费行为。目前，移动互联网行业发展前景越来越好，我相信移动互联网广告在未来将会占据广告投放的主导地位。

【互动通控股集团总裁邓广梼】

电商、广告等等都要向着数字营销发展，但是传统的营销方式并不会消失，传统营销方式和数字营销一定是要相结合起来，形成互补。随着今年4G牌照的发放以及4G网络的建设，手机网速将会加快，未来移动营销的趋势也将会更加明显。

【星星火联合创始人Benjamin Duvall】

内容将持续面对一段艰苦的战斗。市场人会将不情愿的首席财务官们拽进出版时代。那些勇敢的首席营销官们会有罕有的机会站在潮头，而让其余的人在他们后面争论投资回报率的问题。 

我们会停止谈论微信与微博的竞争，并学会使用开放的网络来做社会化广播，使用封闭的网络来做客户关系管理。二者都必须契合不断增长的数字广告开支。 因此，我们会看到社会化广告的模式会融合进付费和互动方面的相关指标。

电子商务将会驱动移动SNS方面的收入， 平台内的线上店将会很容易把社会化平台上的好评与转化率联系起来。“展厅效应”在中国仍处在早期阶段，因此，近场通讯和二维码的崛起还要耐心等待一段时间 。

我们会停止谈论微信与微博的竞争，并学会使用开放的网络来做社会化广播，使用封闭的网络来做客户关系管理。2014年，品牌保守主义不会改变，我们还是会兜售眼球和点击，但更好地衡量获取的媒体价值的能力将使营销更加回归其原点：故事的讲述，体验和影响力。

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