双十一，除了降价还能干点啥？

【 www.FsTaoci.Com 】虽然离“双十一”还剩下半个多月，但各大家居企业已经开始摩拳擦掌，准备饱餐这顿电商的盛宴，颇有猛虎扑食之势。悉心的消费者会发现，随着天猫商城、京东、苏宁等电商平台物流体系的升级，今年“双十一”大促开始逐渐从线下向线上转移，“双十一”也早已不是价格战的温室，更像是对电商平台库存、物流能力的一次大考验，以及各大家居品牌新品首发、树立微信和打响品牌知名度的一个新战场。

传统价格战颓势尽显

今年的十月黄金促销季即将过去，家电业交出的成绩并不好看。据中怡康监测数据显示，9.22-10.05两周国内电视零售量437万台，同比下降8.1%，零售额165亿元，同比下降15.6%。白电市场也同样不容乐观，冰箱零售量同比下降15.0%，洗衣机零售量同比下降15.6%，空调零售量同比下降12.7%。厨卫市场比处于冰点的大家电市场下滑幅度更甚，油烟机、燃气灶、热水器三大主要厨电产品零售量降幅均超过两成，零售量同比分别下降20.2%、21.9%和20.9%，零售额同比降幅分别为10.6%、18.7%和16.9%。

传统的促销旺季已经愈发难以凸显优势，也许正是受此现状所迫，家电业才将更多的希望寄托于每年的“双十一”，家电品牌似乎都想借此机会来一个惊天大逆转，让年终报表尽可能好看一些。而这个时候，价格战始终是难以弃之不用的利器。

但商家打出大促的旗帜，售价就会便宜很多？记者发现，部分促销商品在各大电商平台上售价相差并不是很大。例如，在天猫商城上，飞利浦一款55吋高清液晶电视售价3999元，号称降价3000元，但实际上和京东售价一致。一款容声三门冰箱，天猫售价1298元，在京东几乎同价，苏宁也就略贵100元。三星一款58吋的led液晶电视天猫活动价为5299元，京东售价5199元，价格相差才100元。不难看出，价格战的优势已经越来越弱，单以低价来赢取销售额可能前景越来越不那么乐观。

库存、物流成新赢利点

或许是已经意识到价格战的吸金力已经愈显颓势，这些大型电商平台将矛头指向了库存、物流配送等服务。比方说，面对死对头的紧追不舍，天猫也并不是真的招架无力。或许是为了实现500亿元的销售愿景，今年天猫商城的库存大多非常充足，很多促销商品在其他的电商平台要么没有同款货品在售，要么缺货。同时，天猫商城还主推“100%免费送货入户”服务承诺。为了一改往年物流配送上存在的弊端，天猫这次的做法是通过“预售”的方式，提前分流双十一的订单，来解决一些家电如空调、电视机等需要配送、安装，过分集中销售反而影响消费体验的难题。

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