双11如今已经进入第14个年头,全面开售！双11要数量，还要质量

【 www.FsTaoci.Com 】今年的竞争依然激烈。天猫的“全民狂欢节”、京东的“超级神券日”、苏宁易购的“全民嘉年华”等活动百花齐放，各大品牌也纷纷在产品和价格上拿出了足够诚意，让这场消费狂欢持续升温。

平台、商家的千帆竞逐背后，原因无他——为了创造更大的数据体量。数量代表了规模，也是平台和品牌核心竞争力的直观呈现。

虽然依靠价格可以吸引用户，但这并不是创造市场领先的唯一手段。企业还需在前端交互、中端体验、后端服务等方面进行全链条升级，为用户提供高质量体验，才能实现“数据和口碑”的齐头并进。

这也意味着，在用户更加关注品质消费的当下，企业在打造价格力的同时，更要为用户提供产品力、体验感、品牌力等多维度高品质服务价值。企业注重数量和规模取胜没错，但必须建立在高质量前提下，才能真正制胜双11。

那企业该如何打出“高质量的双11”这套组合拳？用户又该从哪些维度去选择高品质的产品和服务？未来的行业风向又将如何发展？本期亿邦动力的《超品洞察》将深入剖析今年双11智能家居背后的故事，带您揭开这场购物盛宴的神秘面纱。

01 看现象：消费者追求高品质生活

平台布局重心的变化，源于消费者需求和观念的变化。而这种趋势，似乎有迹可循。

以家电为例，据亿邦智库发布的《2022中国智能家电市场发展报告》显示， 2022年中国家电智能类产品渗透率超50%，并持续上升。相关数据也表明，双11期间，智能家居产品的销售额同比增长了近三成。

其实，智能家居的价格并不占优势，那又是什么让它能够快速渗透千家万户呢？内因在于，智能家居在便捷、智能、健康等方面的优势，契合了当下用户更加注重整体体验、更为追求生活品质的需求升级趋势。

归根结底，当代用户的消费关键词，已经从“性价比”来到了“品质化”。

但也并不是说，只要买了智能家居就有了品质化生活。现实是，传统智能家居的常用场景，还停留在手机app控制空调、洗衣机、远程关闭家里的灯光，或是与智能音箱对话、提问和放歌等层面上。但客观来讲，这并不能为生活品质带来多大提升。

那用户真正需要、追求的品质生活是什么样？举个例子：当你满身疲惫回到家中，知冷知热的空调早已调好最s舒适的温湿度，并时刻以清新空气守护你的健康呼吸。当你还在烦恼晚餐吃什么，冰箱已经为你想好了健康菜谱，只需拿出新鲜牛排放进智慧蒸烤箱，轻轻一点就能享受星级大厨般的料理风味……

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