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年度复盘:2023年消失的十大网红产品

   日期:2023年12月20日        整理:佛山瓷砖网

作为导致密室逃脱和剧本杀式微的原因之一,交通放开之后催生出的“想去哪就去哪”的特种兵们也让人们看到,勇敢的年轻人开始忙着享受生活,社交的初心也产生了偏移。

他们有时会自诩社恐,或者借口“i人”属性回避沟通。但事实是,在过去几年里,他们同样因为疫情带来的不确定性,产生了缺乏安全感、对未来感到迷茫的心理状态。

因此,有相当一部分的人会选择拒绝无法给自己带来任何愉悦或帮助的“无效社交”,心中默念“放下个人素质,享受缺德人生”,只专注于让自己感到平静、欢愉的社交方式。尽管如此,年轻人的社交需求还在,眼下最需要解答的是下一个场景是什么?

消失的“智能家居”:智能音箱

在chatgpt成为新风口的2023年,智能化、大模型再度成为企业争相整追捧的新热点。只是对比当前aigc领域的具体应用,过去的一些智能家居越来越像硬件厂商为了卖货编造的谎言。

例如智能音箱,最大的亮点和功能就是语音交互,在搭载全屋智能家居的环境下,也可以充当语音“遥控器”。但问题是,智能音箱刚出来的时候,全屋智能也仅仅是一个概念,因此智能音箱在更多时候只是充当了一个语音点歌器的作用。

这也是为什么在2016-2019年持续爆火的智能音箱市场,从2020年市场开始降温。洛图科技(runto)发布的《中国智能音箱零售市场月度追踪》数据显示,今年上半年,中国智能音箱市场全渠道销量为1148万台,同比下降19%;销额为33.7亿元,同比下降20%,各月相比去年同期均呈双位数下降。

还有一些智能家居也参考了智能音箱式的“无用混搭”模式,例如“会唱歌的空调”“能看视频的冰箱”,通过产品功能的嫁接创造出了一批有着智能化功能,同时售价也更高的家用电器,但实际使用体验并不符合预期。

回归日常生活的用户会发现,对于空调来说,节能远远比会唱歌更重要,也不会有人真的搬一把椅子坐在冰箱前追剧。而在《西部世界》等科幻作品中,人们也看到了理想中智能家居的样子:你可以通过语音交互遥控房间里的任何一个电器,中央系统会根据不同的场景智能调节房间内的温度、湿度,甚至考虑到你的身体状况,为你制定一份菜单、订购食材。

总而言之,消费者对于智能家居的期待,至少是蝙蝠侠布鲁斯·韦恩身边的老管家阿福,而不是只会唱“are you ok”的声控音箱。

消失的“复古消费”:ccd相机、掌机、功能机

在过去一段时间里,复古几乎与时尚画上了等号,而ccd相机重返大众视野是很多人都没有想到的。

京东的销售数据显示,2022年上半年ccd相机销量同比增长15倍,而z世代购买ccd相机的数量同比增长达到20倍。数码发烧友们或许很难接受,但ccd相机确实成为了当下年轻人最受欢迎的电子产品之一。

惊蛰研究所在《年轻人偏爱“旧”东西?》中提到,ccd相机对于以拍照为目的的潮人们来说,就是一个设置了固定滤镜的高效自拍道具。但同时,它又是一个潮流物件。不论是作为潮人的象征,还是在“明星同款”的购买和使用体验中感受新潮流,甚至是为个人账号发布内容提供社交货币,买下一台ccd的成本都不足以与其产生的价值相提并论。

当ccd只是小众爱好时还很酷,一旦变得网红,就只会加快潮流更迭的速度,甚至吸引收割追逐流行人群的镰刀。

ccd相机本来在二手市场售价不过百元,但成为“复古消费”后,市场价格翻了10倍。二手交易平台上的ccd相机价格,已经稳定在400—1000元之间。一些不法商家还会用ccd相机的壳子套上链家行车记录仪的镜头和零件,重新组装成ccd相机的样子浑水摸鱼,甚至形成了假冒伪劣ccd相机的一整套灰色产业链。这让没有辨别能力的年轻群体,身心俱疲。

与ccd类似的,还有3ds和诺基亚功能机。而这些复古消费现象,反映的是年轻人追求复古文化的一种“求异”心理。

德国社会学家齐美尔曾提出,人们在发现自己与社会中其他人一致时,他们便采用一种新时尚来维持与模仿者之间的距离。这种创造差异的新时尚能够让年轻消费者产生“异于常人”的心理,彰显个性。

用复古消费彰显个性的做法并没有什么不妥,不过怀念过去并不会总有乐趣,毕竟成为电子废物的接盘侠,听起来也一点都不酷。

消失的“选秀综艺”:《偶像练习生》《创造101》《青春有你》

“选秀综艺”曾是内娱“最伟大的发明”,它完美避开了业务要求、个人能力,让流量明星以堪比“白羽鸡”的生长速度快速市场化。然而选秀明星塌房的速度比棚户区拆迁还快,练习生的对口专业变成了“踩缝纫机”。

从市场角度而言,“选秀综艺”在某种程度上也是一种对资源的浪费。仔细观察不难发现,虽然选秀综艺里的选手最终是以团体形式出道,但成团之后也难免解散,如今能够继续活跃在台前的几乎都是个人。这意味着,从一开始的节目制作到后来的成团出道、团队营销,全都变成了为一个人服务,不过在投资回报率上的确可观。

2018年上线的《偶像练习生》《创造101》分别拉开了男女团综舞台的帷幕。而据艾瑞数据预测,2020年中国偶像市场总产业规模将达到1000亿元,女团的市场规模突破200亿。而2019年中国电影总票房为642.66亿元,这表明选秀综艺仅仅用了3年时间,就发展出一个堪比三成国内电影规模的新市场。

然而饭圈文化的野蛮生长,滋生出了“粉丝公开集资上千万”“组织者跑路喜提海景房”“扫码倒奶事件”等负面新闻。伴随着监管的介入,内娱选秀综艺进入冷冻期,向来浮躁的文娱行业变得接地气。

流量艺人的“缺席”,导致了一大批成熟明星的“回流”。不论是一首歌炸出中年男粉的王心凌,还是凭借本色翻红的“0713再就业男团”,又或者是凭角色出圈的宁理、张颂文,霸屏“朋友圈演唱会”的凤凰传奇、伍佰,都成为了观众眼里的宝藏歌手或宝藏演员。

更关键的是,他们不需要粉丝打投,场场售空的演唱会门票以及电影票房,就是最好的应援方式。这也从侧面验证了揠苗助长不可取、“姜还是老的辣”的道理。

总结

回顾2023,理性几乎成为所有消费偏好变化的内核。

经历了疫情带来的不确定性造成的打击,人们才真正感受到从消费升级到消费分级的需求变化。当消费者们捂紧钱包,开始学着分辨各式各样的消费陷阱,不断从过往踩过的“坑”中吸取经验。消费决策的过程会变长,需求也会更加苛刻。哪怕是在文化娱乐消费上,也开始在现场氛围之外关心歌手有没有假唱。

至于商家,比起期待新一轮的爆发,或许更应该考虑怎样在稳定中发掘更多小确幸,以符合消费者实际需求的产品和服务,捕捉当下的市场动向。

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