跨界亮相进博会联合利华联“盒”饿了么“泡”出温暖冬天

【 www.FsTaoci.Com 】如今的双十一，面对着激烈的市场竞争，各大品牌无不在营销策略和方式上求新求变。恰逢秋冬季节更替时，借助品牌跨界合作的东风，头部快消品牌联手即时达平台，又会在双十一节点碰撞出怎样的冬季火花？

11月8日下午14：00，在备受大众关注的第六届上海进博会上，联合利华携手饿了么正式开启“小蓝盒x项目启动仪式”。此次官宣跨界活动，是联合利华的一次踊跃尝试，“盒”作联盟借由进博会平台，放大小蓝盒x一起“泡”冬天活动声量，更助力品牌双十一“撩”动客户，发掘消费潜力。

小蓝盒x项目热力十足，获得站内外social传播曝光约30亿，互动超过30万，占据4个微博热搜、2个热榜，并被8个行业号段深度报道/收录，获得数百篇小红书或微博用户“自来水”转发。11月9日到14日的小蓝盒x档期，品牌销量同比增长51%。此次跨界合作的成功，可见一斑。

跨界有力量 进博会加持双十一营销热潮

对品牌而言，双十一无疑是一年中最重要的营销节点。每到这时，各大商家都会使出浑身解数，打磨策略精心布局，力求赶在窗口期抢占用户。然而，铺天盖地的营销信息让消费者难以招架的同时，错失了消费者关注度。特别是z世代消费者，对习惯于信息包围的他们来说，盲目降价和硬营销不够“走心”，无法吸引他们的目光。比起前辈们，z世代消费者更关注内心世界，关注情感需求，因此“内容种草+情绪营销”的营销模式应运而生。

此次一起“泡”冬天活动企划，用“美得冒泡”的温馨泡澡氛围，描绘出治愈又日常的冬日生活图景。年轻消费者可以从中体会到情绪价值，感受情感共鸣，特别对于独居青年，更能戳中内心——有饿了么和联合利华相伴，一个人的冬天也“泡”得很暖。

想要占据用户心智，提升感知，有影响力的平台也不可或缺。进博会作为业内展示产品与服务的一大窗口，一向备受瞩目，汇集了海内外知名品牌、专业人士，对于品牌宣传有着重要意义。

伴随着市场回暖，第六届进博会更“进”一步，在数字上刷新记录：全球超3400家企业参展，其中世界500强和行业龙头企业达289家，展商数量和质量均创新高，展览面积也超过历年水平。“中国机遇”吸引着全球企业的注目，各大品牌以品质“逐鹿中原”，442项代表性，新产品、新技术、新服务在这里集中展示。不同国家的产品、技术与服务琳琅满目，展现了中国海纳百川的胸怀，也进一步证明，国际贸易和经济全球化仍是大势所趋，不可逆转。

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