中国品牌：借力跨境电商闪耀全球

来自广东阳江的刀具品牌findking，凭借匠心打磨的刀具产品征服了海外消费者的厨房。findking依托本地供应链和工艺优势，深入研究海外用户的刀具使用场景及习惯，打造出既满足不同场景使用需求又符合当地审美的特色刀具产品。他们从猎豹捕捉食物的跳跃形态中汲取灵感打造出豹柄刀具，使用感流畅顺滑，将“阳江刀具”的名声打响海外。目前，findking已成为中国刀具在全球的有力竞争者。

探索中国品牌营销新路径

在中国品牌走向全球的过程中，无数品牌在深耕创新力和产品力的同时，依托跨境电商相关解决方案，深入洞察消费者需求，讲述更富吸引力和本地化的故事，探索着海外营销的新思路，由此也提升了当地消费者对品牌的信任，为打造全球化品牌按下“加速键”。

来自浙江的羽绒服品牌orolay，其经典产品092一度被国际主流媒体争相报道。除了orolay，越来越多的出海品牌也在积极发掘和尝试多样化的品牌营销手段。数字艺术品牌xppen将差异化的创意作为品牌打造的关键，通过符合本土审美的视觉素材吸引本地消费者。致欧家居科技股份有限公司则在直播中，以“人宠齐上阵”的创意呈现和实时的互动展示提升了品牌的认知度和好感度，实现了直播销售额的快速增长。

打造绿色低碳发展新优势

近年来，中国出海企业越来越关注绿色与可持续发展。调查显示，60%的美国消费者和71%的欧洲消费者正在积极寻找在商业行为上更具可持续性的品牌，55%的美国消费者和66%的欧洲消费者愿意为更环保的商品买单。随着海外消费者愈加青睐低碳环保的产品，不少中国出海品牌已将可持续发展理念融入企业发展战略，通过商品原材料、生产、包装等方面的绿色创新赢得市场认可，引领品牌走向长期、高质量的发展。

在外贸“新三样”领域潜心耕耘，全球智能城市出行解决方案提供商小牛电动，以原创设计和智能应用为突破口，开创了智能锂电两轮电动车的品类，改变了传统两轮电动车的行业生态。由于掌握诸多自主研发的关键技术，并持续基于顾客反馈改进和更新产品，小牛电动在海外两轮电动车领域实现了长足发展——目前，其已在海外52个国家与地区建立了销售网络，接近90%的小牛电动用户复购该品牌的产品。

“亚马逊全球开店始终致力于帮助充满活力和韧性的中国品牌站上世界舞台，‘做轻品牌全球化的出海路径’也是今年的战略重点之一。我们将基于对全球消费趋势的洞察，继续通过创新、高效的产品和服务，帮助出海企业不断探索打造品牌的新机遇，为中国品牌在全球提质加速贡献一份力量。”戴竫斐说。

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