瑞尔特卫浴×李雪琴大胆整活：懂智能马桶，更懂营销

【 www.FsTaoci.Com 】随着市场消费步入年轻化格局,营销差异化成为品牌攻克与当代年轻人内心的核心关键词。过去对于众品牌而言,“走心”是品牌出圈的一贯套路,但在快节奏消费时代,消费者对品牌故事的“共情力”逐年下滑,开始理性对待甚至是分析一众品牌广告。

因此,基于消费者的理性消费趋势,如何将品牌的差异化价值更有创意地表达出来,是当下品牌从众多创意营销生态中脱颖而出的全新思考。

最近,卫浴品牌瑞尔特携手李雪琴给出了一个“理性”营销的答案。区别于“流量明星”,瑞尔特锚定“理性”的粉丝经济基因,与李雪琴达成合作,双方共同上演了一场“理性+有趣”的代言故事。

以“懂”为梗的对话创意，提出【懂智能马桶,才选瑞尔特】

tvc一开头就确立了当代年轻消费群体热衷的幽默玩梗调性,以一场有趣的快节奏对话,提出谁是智能马桶的“懂王”,并以“懂”为梗,寻找懂智能马桶的人。

新梗频出的对话,让消费者深化对智能马桶印象。 “我刷过的智能马桶,比你坐过的都多”、“我拆过的智能马桶,比你坐过的都多”,有趣而又密集的整活形式,让大家在明知这是一则广告的情况下,依旧看得津津乐道,但与此同时又精准拿捏与消费者的距离,不做盲目消费引导,赋予消费者充足的理性的消费分析空间。

瑞尔特此次tvc体现了品牌极富创意和内涵的一面,融合产品优势和趣味主张,精准捕获年轻消费者的眼光。以此为前提,瑞尔特在tvc中多次植入的品牌slogan“懂智能马桶,才选瑞尔特”竟也变得清新脱俗,更有“画龙点睛”之意。

此次瑞尔特与李雪琴的合作,一方面通过独特的风格形式,挖掘品牌差异化营销缺口,让品牌再度出圈;另一方面,瑞尔特借tvc不仅充分发挥出李雪琴的个人特色,两者更凭借高度契合的精神态度,共同完成了对品牌理念的深度解读。

在瑞尔特和李雪琴身上,观众仿佛看到了两大“学霸”的惺惺相惜和双向奔赴。面对李雪琴,我们看到的是成功经历的背后,来自于北大学霸深厚的知识储备和坚持不懈的努力;面对瑞尔特,我们看到的是25年来对卫浴行业技术的持续深研,突破智能马桶技术,奠定行业优质产品基础。

如此的精神契合才让瑞尔特和李雪琴这对组合共创出了这般兼具理性和趣味的营销创意,让“懂智能马桶,才选瑞尔特”成为懂行者的消费理念。

为什么说【懂智能马桶,才选瑞尔特】

如何更懂智能马桶?为什么说“懂智能马桶,才选瑞尔特”?瑞尔特也交出了一份学霸答卷。

据了解,瑞尔特创立25年来,参与制定15项国家标准,公司产品技术专利达到1800+项,产品出口全球80多个国家和地区。凭借技术领域成果,瑞尔特在产品上成功突破传统卫浴产品的功能和设计边界,深度渗透“懂冲刷、懂安全、懂杀菌”理念,以高科技高品质产品吸引了大量年轻消费者。

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