家电出口增长超两成中国品牌的出海新姿势

【 www.FsTaoci.Com 】曾几何时，家电市场是“洋品牌”的天下。“中国游客赴日疯抢马桶盖”的怪像，刺痛中国制造的神经。

而今，伴随“中国智造”崛起，凭借更强性能、更高颜值走向世界的家电头部企业，在国际市场崭露头角，并在全球产业链中掌握话语权。

与过往不同，而今中国家电品牌反向输出，并逐步抢占了国外高端市场。相关数据显示，目前日本大卖场中约有70%的家电，都是由中国厂商生产。

在全球家电迎来“中国品牌”时刻的同时，中国厨电品牌近几年亦开始了出海新征程。

q1中国家电出口累计增长超两成

海关总署数据显示，2024年一季度我国进出口规模历史同期首次突破10万亿元，进出口增速创6个季度以来新高，其中出口5.74万亿元，增长4.9%。

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在出口整体向好的大背景下，一季度家电产业出口延续了2023年高景气度。“东边不亮西边亮”，在欧洲、北美、日韩等地区市场需求波动的同时，在东南亚、拉美等地迎来高速增长。

具体来看，一季度家电出口金额累计为1614.9亿元，累计同比增长8.58%。出口数量累计为95065万台，累计同比增长20.86%。

从全球市场来看，家电出口的强势增长，除了得益于全球经济复苏之外，还源自于新一轮产业转移带动家电产业在新兴市场的崛起。

海关总署数据，2024年1月、2月家电出口中，分大洲看，南美洲表现最为突出，大部分品类出口额高增，非洲次之，欧洲各品类均实现增长，亚洲厨房和个护小家电表现相对较好。

在“一 带 一 路”政策引导下，中国家电品牌强化其在南亚、东南亚、中东、非洲以及拉丁美洲的海外布局，在新兴市场构建起新的增长曲线。这是中国家电当下强劲向上的主要原因。

以空调为例，奥维云网数据显示，2023年我国空调在美国市场出口量与出口额分别下滑23.0%与20.7%，日本市场分别下滑4.3%与9.3%。而在巴西，出口量与出口额分别增长81.3%和46.4%，使其一跃成为空调出口量第六大市场。此外，沙特阿拉伯、墨西哥、伊拉克等国的出口数量与金额也均迎来超两位数增长。

中国家电巨头们的“出海”新姿势

外销走俏的大基调下，家电巨头们的海外业绩也水涨船高。

公开财报数据显示：海尔智家2023年海外营收1364.12亿元，占总营收51.9%。今年一季度，海外收入增长4%，经营利润增长超两位数。

美的集团一季度智能家居收入同比增长11%，受益公司大力拓展新渠道和新市场，海外电商零售额同比增长约60%。

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