家电出口增长超两成中国品牌的出海新姿势

2023年末，海信家电海外营收279.2亿元，占总营收的32.62%。2024年一季度，海信家用空调海外销售量同比增33%，冰箱行业海外销售同比增52%。

小家电上市企业中，2023年报显示，新宝股份海外营收占73.81%，苏泊尔外销占29%，九阳股份外销占23.29%。

业绩走高的背后，源自于家电巨头们在海外市场的努力耕耘。

凭借体育营销，在全球市场崭露头角的海信，在赞助2022年卡塔尔世界杯之后，加大了体育营销的力度，同时针对区域市场进行个性化运营。比如，在热衷棒球的日本市场，成为了日本职业棒球联赛(中央联盟)排名第二的俱乐部“横滨dena湾星”的官方赞助商。

热衷海外本土化运营与品牌认知强化的海尔，在埃及建立生态园等生产设施，既能满足当地消费者特定需求，还能覆盖非洲、中东和欧洲市场，推动其“全球造”的战略目标。

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针对中东地区极端气候，海尔研发出能够在高达55℃的环境下保持100%制冷量的空调产品。针对沙特用户戴头巾、着长袍的穿衣传统，研发出可以一次性洗多件长袍的“abaya care”大袍子洗程序的洗衣机。

将国际化视为“当下最核心的战略之一”的美的，提出要加速推进“中国供全球+区域供区域”模式，推动巴西、印尼、意大利、泰国、印度、墨西哥、埃及等制造基地建设，强化海外本地化运营。

今年4月18日，美的在海外市场再落一子。瑞士建筑供应商arbonia ag决定接受美的子公司midea electronics dutch b.v.对其气候部门的收购要约，交易作价7.6亿欧元（约合58.8亿元）。

厨电巨头们扬帆出海谋新局

家电巨头们在海外市场持续强化布局、攻城略地的同时，厨电头部企业也渐渐将商业触角延伸到海外。

在此其中，万和电气近年来在海外的表现相对亮眼。去年，在增长潜力巨大的新兴市场，万和电气把其首个海外生产基地布局在泰国。万和电气董事长卢宇聪表示，万和电气加快建设海外基地，进一步承接vip客户的更高要求，开始在俄罗斯、南亚发展自主品牌。

财报显示，目前万和已经开始启动全球市场战略，在重点区域成立海外分公司，组建本土化运营团队，多渠道布局海外自主品牌运营，积极实施“走出去”战略，打造泰国、埃及两大生产基地规划，针对欧盟市场推出 r290 热水热泵和三联供热泵，实现产品技术层面的全面升级。

截至目前，万和电气旗下产品已销至全球5大洲、90多个国家和地区。

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