家电出口增长超两成中国品牌的出海新姿势

厨小电上市企业新宝股份，2023年在印尼建设其首个海外工厂。其首席营销官表示：国际市场环境剧烈变化，具体体现在产业链脱钩、供应链重构、汇率波动、市场准入壁垒加大，所以新宝股份收购了英国摩飞，并拓展海外生产基地，未来一年印尼工厂的销售将快速增长。

厨电头部企业方太，在洗碗机核心技术上赶超洋品牌，掌握主导权的同时，也开启了其在海外市场的布局。综合相关资料，《厨电新观察》获悉，2017年时方太入驻亚马逊美国站点，发力海外线上市场，在此之前开拓海外市场已经有15年历史。

截至2016年，方太品牌已成功进入北美、加拿大、澳洲、马来西亚、巴基斯坦、新加坡等十多个国家和地区的高端厨电市场 。2023年，在马来西亚推出方太冰箱，并组织马来西亚部分渠道商前往宁波与上海参观方太工厂和旗舰店。

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据悉，方太在马来西亚主打线上线下两手抓，在当地一些热门线上平台中都能看见方太产品的身影。此外，依托于先发优势和超前布局，方太在马来西亚市场开设了众多线下门店。

相较于方太，老板电器更看重线下旗舰店布局。去年7月，老板电器东南亚首家旗舰店在马来西亚新山正式开业。不同于方太门店的简约，老板电器的海外门店布局面积更大。

对于海外市场的布局，老板电器总经理任富佳表示，公司渠道布局完整，海外渠道销售目前以北美、大洋洲、马来西亚、泰国等东盟地区为主。2023年度海外渠道加速北美、澳洲、东南亚市场布局，海外最大旗舰展厅澳洲黄金海岸旗舰展厅、东南亚首家旗舰店开业。加快模式转型，香港子公司落成，积极推进海外市场向“本土化”运营转型。澳洲品牌战略升级，代理工程公司成立，进军本地工程市场。

财报显示，华帝股份在2023年的线下、线上、工程和海外收入分别为28.34亿元、21.89亿元、5.04亿元和6.32亿元。

此外，据悉，集成灶头部企业火星人，目前公司海外市场已在泰国等地开设经销商门店。森歌2023年海外市场布局加速，出口额同比增长58%。

在出口景气延续的背景下，厨电行业迎来新一轮发展机遇。无论是在海外投资建厂，还是发展经销商开设门店，或者与跨境电商平台合作深化全球布局，都表明中国厨电品牌正在有意识且积极地拓展海外市场。

未来，伴随厨电企业在海外深化布局、持续努力，厨电企业业绩有望借此撬动新一轮增长。当然，海外布局之路道阻且长、充满挑战，厨电企业要做好充分准备、稳扎稳打，积极应对各种困难与风险。

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