未来家居场景及重点类目的趋势洞察，《2024天猫住宅家具消费者洞察白皮书》重磅发布

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未来家居场景及重点类目的趋势洞察。

随着全球消费环境发生变化，消费者对于品质生活的追求不断提升，家具已不仅仅是居住空间的组成部分，更成为表达个人生活方式和审美理念的重要媒介。

作为中国最大的电商平台之一，天猫近日发布了《2024天猫住宅家具消费者洞察白皮书》。

白皮书分析了当前的消费背景之下全球家具行业市场规模，以及国内家具企业的竞争现状。此外，白皮书还结合消费者代际更迭带来的需求变化，对家具行业的整体趋势、流行风格等进行了详细解读，希望为天猫平台上的家具品牌提供一些关于未来家居场景以及重点类目的趋势洞察。

01、行业走到转型的路口

白皮书显示，全球家具市场在2024年预计将达到7662亿美元的规模，显示出稳定的增长趋势。

中国家具市场以其庞大的内需市场和制造业基础，成为全球家具行业的重要一极。然而，2023年，我国规模以上家具制造企业营收6555亿，同比下降4.4%，企业利润总额约365亿元，利润率5.5%，同比下滑6.6%。

与此同时，中国（2000万以上）规模以上家具制造业企业数量有7000多家，行业企业数量仍处于持续增长态势。这也意味着，家具行业的白热化竞争态度远没到尾声。

在购买渠道上，年轻一代消费者显然比上一辈更乐意在网上购买家具。

2024年，虽然房地产的疲软拖累了家具行业的销售，但天猫家具类产品的零售规模依然保持了一定的增长。

只是，在增长的背后也有着竞争激烈的另一面。今年上半年，已经发布上半年业绩报告的家居类上市公司中，家居公司出现普遍性亏损或净利润下降的情况，“亏损”或者“负增长”已经成为行业关键词。

02、哪些品类获得新机遇

年轻一代，他们对于家的理解，正在从品质生活的追求上升到精神层面的享受。家，不只是一个单纯的身体居所，还可以是一个心灵的休憩所，或者是一个让生活和工作保持平衡的独特空间……

现代的年轻人，在家是什么样的状态？时而疯癫，时而安静，或许是最好的诠释。在家里，做自己，正是他们追求个性释放的一种新的表达范式。

于是，在家具行业，尊崇空间氛围感、自然入侵、万物收纳、健康为上、无界空间等新潮的生活方式在持续发酵。

在风格展现上，自然风、奶油风、法式风、复古风以及中古风开始频现。这也直接带动木材、天然石材、真皮以及纯棉麻墙等材质的流行，以外，一些主打环保材料以及真材实料家具的需求也呈增长态势。

在使用功能上，追求个性、随性的年轻一代更不愿意墨守成规。一方面他们迫切地想要打破传统家居风格中的空间界限，希望放大家的空间感，让空间更加多功能。另一方面，他们又希望保留独立的健身空间、独立的衣帽间等更加个性化的需求。

沙发：去客厅化趋势明显

作为家庭生活中最为成熟的家具品类之一，沙发的认知近年也在逐渐升级。

随着客厅生活场景的丰富，比如融入亲子、观影、宠物等功能，沙发也不再专属于客厅，而是被赋予更多的功能性。

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