推动陶瓷行业迅速发展的最强大动力 佛山模式

【 www.FsTaoci.Com 】我国建筑卫生陶瓷行业有着诸多以区域为界定的产业特征，如佛山人做砖，福建人卖砖、闽龙现象、华东品牌等。进入年底前的旺季促销阶段，佛山模式愈显其形，其屡见不鲜的营销手段表现出典型的区域特征，成为推动陶瓷产业快速发展的强大动力。

一是新品牌不断涌现。

仅秋交会前后，就有许多新品牌推出：宏润企业继雪狼之后，推出了奥博一番瓷片推出了第二品牌kok博德进军仿古砖，新出15世纪·com品牌尚古印象、蒙地卡罗、博莱等一批新品牌纷纷上市。而刚刚投资10亿圈地高要的新明珠集团，无疑是今年多品牌战略的领军企业，继蒙地卡罗惊艳上市之后，一个以运动陶瓷为主打细分市场的康建品牌和另一个定位高档抛古砖的金利高品牌也将于年内相继推出，更多新品牌正在策划酝酿之中。

佛山陶瓷企业为了消化生产带来的压力，最有效的手段就是实施多品牌策略，以掘取更多的终端通路，迅速缓解生产压力更有一些创业者，靠一定的市场和网络资源，时不时推出一个新品牌，以独特的定位和个性化的产品在市场上谋得一度之地，并不乏风生水起者。

二是新产品包装上市。

品牌只是企业在终端圈套经销商的一种策略，而真正的竞争还在于产品。于是，新产品的研发、创新与包装上市就愈显重要。雅士高夫推出的巴黎春天，几乎成了佛山陶瓷业新产品推广的典范，在行业内广为传颂，日前，该公司又先期试水另一新品水木年华，引得众人翘首以待行业巨头新明珠，各品牌旗下新产品源源不断，令人眩目新中源则在陶交会期间重点推出昆仑玉石东鹏将卡拉拉推到了极致金牌亚洲借势奥运，继石中玉之后全新上市2008维罗生态砖则利用千里走天路的壮举精心包装天路密砖……一款好的产品，更需要一番新颖的包装，才能在令人眼花缭乱的市场上争得先机。新产品的策划、包装、上市、推广，已成为佛山模式提升销量的重要炒作手段。

三是一企一牌产品趋全。

佛山陶瓷在终端市场的销售，绝大部分是经销商制，而经销商则以抛光砖、瓷片、甚至仿古砖组合销售，从而促使上游上家不断增加产品种类，以期独点终端网络。

为了赢取更多的终端资源，一些有实力的企业，不断增加产品种类，做瓷砖的进军卫浴，做卫浴的想着瓷砖。博华、能强等抛光砖强势企业，瓷片项目正紧锣密鼓将军在创下瓷片神话后，也圈地进军抛光砖萨米特近日推出了仿古砖而仿古砖品牌路易摩登又计划推出瓷片副品牌爱·摩登金欧雅仿古砖开始全面招商抛光砖、瓷片……

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