品牌国际化 : 经济强国的必由之路

随着中国经济的全球影响力日益增强，《商业周刊》也对什么中国品牌将会成长为世界品牌产生了浓厚的兴趣，甚至委托世界知名的品牌咨询机构interbrand进行了专项调查。调查结果显示，共有12个中国品牌位于候选名单之上，有望跻身世界品牌之列，其中联想、青岛啤酒、海尔、华为和奇瑞位于第一梯队，已在全球市场获得了一定认可。

除了这些媒体关注的综合性品牌有望通过品牌国际化成为世界级领导品牌之外，中国还存在着大量的隐形冠军，品牌不为人所知，但生产规模极为庞大，它们或将成为第二类竞争者，亦即成为某一品类的品牌冠军。格兰仕微波炉产销量占据全球市场50%的份额，在全球微波炉市场中处于相对垄断地位。格兰仕如果通过专注、创新和全球化战略实现从规模冠军到品牌冠军的跨越，将不再受制于人而成为全球市场竞争的胜利者。三星推行worldfirst,worldbest战略，不断抢占市场制高点，打造世界市场占有率第一的产品，为三星成为全球第一消费电子品牌立下了汗马功劳。

打造世界品牌，实现品牌国际化，既非遥不可及也不可一蹴而就，从全球品牌百强排行榜中的中国品牌零的突破到和美国企业旗鼓相当，将是一段漫长而艰辛的旅程，忘却市值高企的喧嚣和浮躁，摒弃大跃进的赶超心态，一步一个脚印，让中国品牌走出国门进而走进全球消费者的心里，才是正确的前进方向。只有当中国企业能够占据全球品牌排行榜的半壁江山时我们才有理由为之欢欣鼓舞。品牌强则企业强，企业强则经济强，期待着这一天的早日到来，我们将额手同庆，举杯同贺。

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