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品牌达尔文主义助“后来者”居上 |
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日期:2007年11月26日 整理:佛山瓷砖网 |
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【 www.FsTaoci.Com 】居上品牌打造之秘 中国多数企业面临的最棘手的问题,往往不是巩固自己的品牌地位,而是要找到适合自己的品牌生存方式,打造“居上”品牌。那么,什么样的品牌才能成为品类里的佼佼者呢? 成为全球最有价值的品牌是肯定品牌最佳生存状态的标记,是成功的品牌打造方式的验证,这些方式、规律更是中国多数企业要学习的打造品牌的实效方式。 我们先看一下2007年十大世界最有价值的品牌,探究“居上”品牌打造的规律—— 第一名:可口可乐653.24(亿美元) 创建可乐品类 第二名:微软587.09(亿美元) 分化操作系统,第一个聚焦个人电脑操作系统的品牌 第三名:ibm570.91(亿美元) 第一个开辟主机电脑市场的品牌 第四名:通用电器(ge)515.69(亿美元) 革命性地发明了电灯泡 第五名:诺基亚336.96(亿美元) 舍弃其他业务(纸业、轮胎、橡胶等),集中精力做手机 第六名:丰田320.70(亿美元) 低价小轿车的市场开拓者 第七名:因特尔309.54(亿美元) 第一个推出电脑微处理器(电脑芯片) 第八名:麦当劳293.98(亿美元) 快餐汉堡市场的开创者 第九名:迪斯尼292.10(亿美元) 第一个电影动画品牌 第十名:梅塞德斯-奔驰235.68(亿美元) 高端豪华轿车的开创者 全球十大最有价值的品牌中有九个是由原来的品类分化而来,只有一个品牌:诺基亚是例外。但这个例子说明:竞争对手犯错,是一个留给自己最好的机会。moto从通讯设备到卫星系统,从半导体到电视机顶盒,从家庭影院设备到应急无线电, moto将品牌延伸到了所有产品。因此,moto无法代表手机,给诺基亚留下占据品类主导权的机会。功夫不负有心人,2006年下半年,诺基亚凭借智能手机战略,在中国市场全面超越moto,成为手机第一品牌。 品牌达尔文主义:品类分化,品牌进化 本文分页: [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ] [ 6 ] 【链接】 瓷砖十大名牌排行榜 , 本文章内容仅供交流和参考,佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识,我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。 上一条:> 聪明沟通法:“谈话式管理”流行中 下一条:> 话题营销的参与者及推动力如何组织? > 弱势品牌利用差异化品牌定位超越强势品牌 > 乐家居瓷砖 瓷砖价格 贴瓷砖 陶业简报 冠星陶瓷 地砖品牌 |
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