惠达品牌“变脸”树立国际化形象

【 www.FsTaoci.Com 】著名华人导演吴宇森拍摄的好莱坞动作大片《变脸》风靡一时，“变脸”一词也随之成为时髦词汇。

近来，我国最大的卫浴生产企业——唐山惠达陶瓷集团宣布启用新标识，从而揭开了陶瓷业实施品牌“变脸”的序幕。

其实，实施品牌“变脸”在当今社会不足为奇，许多企业源于不甚相同的原因，纷纷启用新的品牌“标识”。如2003年4月，联想正式将旧标识“legend”更换成“lenove”，以求国际化战略的新突破，并开启了国内品牌“变脸”的先河2004年12月，海尔进行换标，标识设计上更加强调时代感，彰显活力2006年3月，中国联通启用新标识，主色调抛弃了10年来我国电信业标识常用的蓝色和白色，改为明亮的中国红标识和水墨黑字体2006年4月，长虹发布“快乐创造c生活”新品牌形象，启用“c”字母作为主标识，给人活泼、有活力的感觉2006年5月，华为启用新的品牌标识，用英文大写“huawei”代替原先的汉字“华为科技”，并采用更加饱满的花瓣图案2006年10月，中粮集团更换企业标识，传达出中粮“自然之源、重塑你我”的崭新服务理念。众多国外品牌如英特尔、柯达、肯德基等也纷纷实施了品牌“变脸”。

纵观国内外品牌的换标大行动，钟情品牌“变脸”，有内在和外在的双重因素。一是实施品牌“变脸”，满足了国际化战略的发展需要，简言之，就是为满足国际市场，拓展国际市场。如联想公司、深圳华为、惠达陶瓷。以唐山惠达陶瓷为例，近年来，随着国际市场的逐步拓展，惠达自主品牌已出口到世界近90个国家和地区，先后荣获中国出口名牌、河北省出口名牌、最具全球竞争力中国公司50强、出口工业产品一类生产企业等称号，面对日趋激烈的国际市场竞争，原有品牌已不再适应新的竞争环境，鉴于争创世界名牌这一全新企业发展战略的需要，经过市场调研、标识设计、标识发布等程序，成功实施了品牌“变脸”，以求更有效地融入国际市场，树立全新的国际化公司的品牌形象。

二是实施品牌“变脸”，为了体现品牌的全新理念，就是体现新的品牌内涵。目前，国内陶瓷市场竞争正在转型，品牌竞争时代的来临，品牌已成为企业赢得顾客忠诚和求得长期生存与发展的关键，品牌已不再是一个简单的名字、标识或图案，而是体现企业实力、反映服务理念、赢得市场竞争的集合体，这就要求所有陶瓷企业须重新审视自己的品牌，重新梳理品牌理念，重新宣传品牌诉求。近年来，惠达陶瓷着重实施了扩大国内市场营销的策略，产品在升级，品质在升级，档次在升级，这就需要品牌理念也要升级，品牌形象更需要升级。打造国际知名品牌需要成为国内一线品牌，而延续多年的旧标识已不能适应新的发展需要，因而选择更换标识，应是竞争环境变化的大势所趋，更是主动应变、积极求变的明智之举。

本文分页： [ 1 ]   [ 2 ] 

【链接】 惠达 ,长虹 ,

本文章内容仅供交流和参考，佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识，我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。