红星美凯龙 - 家居卖场创世界商业名牌

【 www.FsTaoci.Com 】车建新给人的第一印象是温文尔雅、风度翩翩，稍加交谈发现他时不时会引经据典、出口成章。就是这样一个知识丰富、颇具涵养的中年人，掌控着中国家居界数一数二的企业，创出了“红星美凯龙”这个家居卖场品牌，而他最初的职业不过是一个小木匠。

经过20多年的发展，红星美凯龙已经在全国25个城市开出了37家店，年销售额将近100亿元。根据规划，到2010年红星美凯龙店面总数将突破80家的规模。小木匠出身的车建新正在创新路上越走越远，把卖场做成商场、shoppingmall乃至公园，立誓打造中国的世界商业名牌的目标也越来越近。为了这个目标，车建新正在改变一直以来红星美凯龙值得自豪的买地建卖场的模式，以合作、租赁、参股、加盟等方式迅速扩大份额，并将行业内前几名的对手视为伙伴，共同掀起家居行业的洗牌。车建新认为，洗牌后的家居业竞争格局甚至会优于目前家电业的国美与苏宁。

像建公园一样建卖场

如果说最初“小木匠”车建新做家具打出“红星”品牌是民族情结的话，那么“红星美凯龙”的最大意义就在于它是一个洋名，更加国际化。正如车建新所说：麦德龙在中国最大的成功不过是“穿洋装，卖中国货”，红星美凯龙是个洋名，卖的却是世界名品。

虽然进入家具行业有25年的历史，但车建新真正从做家具转行做卖场是从1996年开始的，当年以传统的租赁式市场模式建起的红星家具城在南京开业，后来被车建新定位为红星的第一代商场。到2007年，红星美凯龙已经在全国开出了37家卖场，此前一年开业的北京红星美凯龙东四环店不过是第七代的shoppingmall模式，不是最高档的了，第八代商场已经在上海设计了两年，将于2008年正式开业，车建新把它称为中国第一个“公园shoppingmall”，展示的是未来50年的家居环境。

“这个新商场非常值得一看，会让人惊呼！”车建新说起自己的新杰作，一脸的自豪：自动扶梯从一楼一直升到五楼，有火车、有高尔夫球车，五楼的公园描述出50年以后的家，会客厅给人魔幻的感觉，置身其中，一会儿觉得在海洋里，一会儿又像在森林里商场里有一棵生命之树，有蚂蚁之家、蝴蝶之家、梦想之家等5个公园外立面设计成树的抽象造型，再种上1000多棵真树，达到真正的绿色环保。车建新说，单是造六楼的未来公园就耗资两亿元，“在那里你会看到50年后的家，我想它会成为一个世界之最”。

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