欧神诺公司董事长鲍杰军:渐进式扩张的全球化发展模式

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狼来了，哈伊马角来了！

本报讯（记者许学锋）世界第三大瓷砖生产商———阿联酋的rak公司率先以强势进入中国，成为国内瓷砖行业的首家外商独资企业。其设于广东肇庆高要天资工业园的瓷砖生产厂行将竣工，计划今年7月投产设于佛山市禅城区江湾二路的销售总部，亦已在装修中。其国际背景，其雄厚实力，其独特理念，其雄心勃勃的推进战略等均令人瞩目。是以业内人士惊呼：这一回，狼真的来了！（《陶城报》2003年4月25日）

2003年的这一则新闻曾经在行业内引起广泛关注，并一度引发了中国建陶产业如何应对国际竞争的思考与讨论，不过很快又归于沉寂。在世界建陶行业，rak公司尽管位居全球第三，但其在国际主流市场的影响力还是不及意大利、西班牙的建陶巨头企业，除了进驻中国之初引起了较大关注，在其后的几年中对中国市场并未产生多大影响，甚至逐渐被中国企业漠视和淡忘。然而，千万不要据此以为rak给中国建陶产业带来的只是一场虚惊，甚至天真地以为狼其实不会来、即便来了也没什么好担心的。应当清醒地认识到，rak公司在中国的安营扎寨，实则已经拉开了国际建陶巨头向中国市场全面扩张的序幕。

世界建陶产业领域的真正强者意大利与西班牙对中国的关注正与日俱增。一些世界级建陶企业切入中国市场的战略意图非常明显，并加快了收购中国建陶产业中坚企业的行动计划，如果不是在实质性谈判中屡屡产生关键性的分歧，中国建陶行业或许早已出现中坚企业前线易帜的轰动性事件。

对中国建陶产业而言，应当倍加关注与深入思考的问题在于：世界建陶强国正在主导的是怎样的全球竞争格局？国际建陶巨头进驻会采用什么样的竞争战略？与中国企业相比它们的竞争优劣势在哪里？中国建陶企业将如何应对，以及如何主动出击，努力建立新的全球竞争格局？在走出去时应选择什么样的全球化发展模式？采取什么样的国际竞争策略？

世界建陶新格局

自1993年中国建陶产量首次跃居世界第一以来，中国连续14年保持了世界建陶最大生产国的地位。在产量节节飙升的同时，生产技术水平也突飞猛进，即便与意大利、西班牙相比也不遑多让。中国建陶强大的产能、丰富的品种、稳定的品质、低廉的价格，吸引了世界各国的建陶厂商与国际买家趋之若鹜来到中国，生产订单应接不暇，国际贸易盛况空前。中国，俨然已成为世界建陶的中心之国。然而，果真如是吗？

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