在迷茫中前进 浅析山东陶瓷产业的发展路径

对于目前的贴牌现象，不能说对，也不能说错，这只是行业（企业）发展的一个阶段或快速发展的一个手段。但对于资源来说，长此以往会潜移默化地将产区转向其他的有潜力的陶瓷产区。

山东某大型陶瓷企业的老板告诉记者说，面对着贴牌现象，政府要去慢慢引导，适当举办一些以南北陶瓷行业为题的论坛，来转变已经僵固的观念。

七、专业媒体的冲击力还需提升资源整合意识逐渐变强

一个区域的改变，与媒体的冲击力也有着很大的关联。

在佛山，现在涉及陶瓷类的主流媒体就有6家，DM杂志有两家，以及一个刊物，两个比较大的网站和一个大型门户网的专业频道，而在淄博却只有淄博陶瓷网一家网站，以及一家《山东陶瓷》刊物。淄博陶瓷行业的一些动态新闻不能及时传播到其他的城市中去。从去年底起，总部立足于佛山的本报就加强对淄博的发行工作，在原有发行的基础上，增加了几名发行员，增大了发行量，并有专人负责新闻采访。另外，还值得一提的是淄博陶瓷网的创建人在数十年对陶瓷行业的观察体验中，深刻地认识到整个行业的状况和缺陷，力争用最先进的营销工具，最大限度地拉近生产制造商和终端消费群体的距离，努力改变生产制造商与经销商利润分配不合理的局面，创建淄博陶瓷整体的产品销售联盟，运用市场经济规律打造淄博陶瓷的整体意识，以及在整个山东陶瓷产区，乃至在中国的整个陶瓷产业链中做出自己的贡献。鉴于此，本报记者与淄博陶瓷网进行资源整合，力争从多角度去揭示现实中所存在的种种问题，以利于山东陶瓷产区更好地发展。

■综合评述

山东陶瓷产区有自己的实力和潜力，但如何去挖掘呢？如淄博一直以来就是公认的陶瓷名城，是陶瓷的发源地，但现实要求我们不仅要发挥优势，同时要进行有效的资源整合。无论是山东产区内的整合还是山东陶瓷产区与沈阳、黑龙江，以及山西等都可以建立联盟。尤其是近年来，山东陶瓷产区的各级政府，如淄博市政府就在很大程度上重点扶持一些有潜力的陶瓷企业，注重招商引资，注重新技术对产业的推动等等，并在严打环境污染的同时，奖励节能降耗的标兵式企业。

目前，同质化经营的产业集群，模仿抄袭导致企业创新动力减弱等弊端，已导致小企业容易发展，却又给行业制造了一个瓶颈的困境。加之价格战等恶性竞争使企业难以壮大，甚至有一些中小企业能够维持正常运营就可以了，从此，使整个行业一面新产品上市不断，另一面产品对终端市场的主导能力越来越弱，利润越来越少。就山东陶瓷产区而言，应该在学习以佛山为代表的广东陶瓷产区的同时，将资源进行优化整合，尽量发挥其重要的北方陶瓷代表的作用。

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