卖场融入百货商场 成为家居业新的“淘金之地”

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卖场融入百货商场成为家居业新的“淘金之地”

与几年前家居产品一步步从百货商场剥离出来不同，目前的家居销售又出现向百货商场、购物中心等日常消费品聚集地回流的迹象。

与几年前家居产品一步步从百货商场剥离出来不同，目前的家居销售又出现向百货商场、购物中心等日常消费品聚集地回流的迹象。业界普遍认为，家居销售回流百货卖场的现象，顺应消费需求的变化，同时对老百姓有引导消费的作用。“不少消费者愿意在逛百货商场时顺便挑选家居用品。久而久之，他们就习惯于直接到百货商场或是购物中心购买家居产品。如果百货商场内的家居店能够满足其消费需求，他们将不会再去专业的家居卖场。”一位业内人士评价。

百货商场是什么？在人们眼中，它就是买衣服、选鞋子、挑化妆品等日常用品的地方。但随着人们的消费习惯趋向于“一站式购齐”，越来越多的人希望逛家居能买百货，逛百货又能选家居产品。2008年，可能有更多的家居小卖场、家居配饰店向百货商场进军，在购物区弄个门脸，以解消费者的燃眉之急。

而京城百姓熟知的伊力诺依，也是一个善于“傍”百货商场的典型。除了在世纪金源购物中心内有一家分店颇具人气外，伊力诺依紧邻燕莎奥特莱斯的分店自2001年开业以来一直很火，至今仍是它在北京盈利的主力店。在“傍”上燕莎奥特莱斯之后，尝到甜头，随后，伊力诺依又进驻银座百货。

而去年12月开进燕莎奥特莱斯的容和家居，更成为名副其实进驻百货商场的精品家居卖场。百货商场成为家居业新的淘金之地，绝非梦想。

“容和家居入驻燕莎奥特莱斯，是京城这两年首个开进百货商场的家居精品店。这将颠覆很多人的购物习惯。”去年底，京城著名的“淘宝圣地”燕莎奥特莱斯迎来一个新伙伴——容和家居，一个主营家具、配饰的家居精品店。这种家居与百货业态的融合，让不少人颇感新奇。容和家居总经理朱兆春表示，以燕莎奥特莱斯这个大牌百货店为舞台，容和家居开创一种家居业态与百货业态共享消费群的新模式。

据了解，北欧风情八年前在北京复兴门百盛商场内设有独立店面，尽管经营场地只有100余平方米，但其平均月销售额达100多万元。

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