品牌意识催生《中国家居消费指南》

【 www.FsTaoci.Com 】过去十年，中国的家居产业经历了一轮飞速的发展。但是，行业企业不能形成规模优势，品牌无法做大做强，消费缺乏健康引导也一直困扰着行业的健康发展。“明白消费”、“诚信消费”频见各大媒体的头条，于是一个具有能够综合反映家居市场品牌现状、具有权威消费指导意义的“研究”呼之欲出。

首个行业指南促进家居消费品牌化

日前，搜房网联合中国装饰装修及材料指数系统，基于家居产业市场品牌认知现状，共同推出了一项研究——《中国家居消费指南》(chcg)。据了解，此项研究旨在通过整合全国主流卖场销售数据，消费者抽样调查，运用科学统计方法，定期发布畅销品牌排行榜及消费指数，以全面、及时、定量、客观来反映装饰装修及材料市场的消费动态和变化轨迹。

品牌意识薄弱催生《中国家居消费指南》

“家居产业市场的现状直接促动搜房网发起这项研究”，搜房控股副总裁、家居集团总裁张步镇这样阐述《中国家居消费指南》(chcg)的诞生。

据中国装饰行业权威机构数字统计，2008年中国家装市场份额将达到8700亿，并且上升势头明显。但中国建筑装饰协会会长马挺贵同时认为，相对于庞大的市场规模，中国家居产业在发展的过程中仍存在着诸多问题。综合来看主要表现为，行业企业品牌集中度不高，发展缺乏透明度;优秀品牌与一般品牌标准无明显界线，炒作过度;行业消缺乏权威的消费导向，亟需引导健康消费。

这项研究必须建立在科学、客观、全面的基础上，在张步镇看来，搜房网非常适合以一个第三方媒体的角色来做这件事。据介绍，《中国家居消费指南》(chcg)除了得到澳洲电讯、idg风险投资、sensis的指导外，还在全国设立了数十个卖场样板单位共同组成的数据研究中心。

在具体操作上，《中国家居消费指南》(chcg)的统计结果70%的数据来自全国十大城市研究基地(主流卖场)各品类的销售数据，10%的数据来自消费者的问卷调查，还有20%的数据来自网上互动调查和业内专家团点评。

为了保证研究的现实指导意义，《中国家居消费指南》(chcg)将在研究数据的基础上定期发布畅销品牌排行榜，目的是以全面、及时、定量、客观来反映装饰装修及材料市场的态势和变化轨迹，以便给消费者在家居消费过程中能够给予及时的指导。

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