大话家居：网络营销时代—新渠道pk传统渠道

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【背景】

经过几年的发展，中国网络营销市场日渐成熟，据统计中国居民约有70%通过网络获取房产家居类信息，在这样的大背景下，家居产业网络营销已经逐渐成为传统销售渠道之外的又一强势渠道，正被越来越多的企业所重视。这其中，由网络发起的集采和团购成为众多网络营销方式中比较流行的模式，引起了商家的高度重视，成为营销当中不可或缺的手段之一。与此同时，随着网络集采和团购的不断成熟，业主的需求也开始更为挑剔，也更多元化。

在这样一个背景下，搜房网（家居集团）策划《网络营销——新渠道pk传渠道》这样一期话题性论坛。邀请行业企业代表共同探讨在互联网时代，家居建材企业在品牌、价格、服务中如何更好树立自己的口碑，如何在越来越透明的市场中赢得消费者。

【话题】

一、网络营销对于企业的重要意义，企业如何在互联网时代实现企业和消费者的有效沟通。

二、家居建材企业如何建立更为成熟的网络团购模式。

三、互联网，以及通过互联网举办的集采团购活动在品牌营销中所起的作用。

【时间】6月5日下午14点30分

【地点】搜房网一号演播室

>>>以下为论坛直播实录

【王丽婵】各位网友大家好，今天我们《大话家居》关注的话题是《网络营销—新渠道pk传统渠道》，首先我先有请今天到场的各位嘉宾做一个自我介绍。

【嘉宾】大家好，我是一统木门沈雅丽大家好我是宏耐木业北京公司副总经理张岩大家好，我是赵志永我是瑞嘉刘宇，我是闽龙陶瓷的关宇大家好，我是华耐立家李建臣大家下午好，我是华润的阚超，很高兴在这里认识大家。

搜房网家居集团北京公司主编 王丽婵

【王丽婵】谢谢大家，为什么我们今天会选择这样一个主题来进行探讨，纵观今天的中国消费市场，70后、80后一代已经成长为中国市场上的主力消费人群，这一代人是对计算机和互联网依存度很高的人群，多项调查也显示，现在通过网络购买和组织购买已经成为了时下年轻人最热衷的消费方式之一。

最近一期的《华尔街日报》有学者就发表了《团购就是力量》剖析全球团购消费发展情况的文章，而就在上周搜房网组织的《团购看房团》又创下了单个楼盘团购146套的新记录。目光投向家居领域，我们搜房家居的建材集采也组织发展了3年多的时间，但是目前为止团购集采没有一定之规，更多的是靠组织者的诚信和自觉，所以今天我就想和各位探讨，在家居领域网络营销的意义和定位是什么，以及，如何让现有的团购集采更加完善，让企业与消费者实现双赢，

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