钻石瓷砖董事副总经理邓伟波谈仿古砖消费

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引导大众消费观念 突破仿古砖市场瓶颈

仿古砖这款充分彰显个性、品位的家居装饰品越来越受到消费者的青睐。仿古砖最早引自国外，跟国外相比中国的仿古砖消费情况如何？未来仿古砖的发展前景怎样?记者采访了拥有6年仿古砖销售经验，且长期负责海外市场，对仿古砖的消费市场有自己的一套看法的佛山钻石瓷砖有限公司董事副总经理邓伟波。

仿古砖市场发展

仿古砖的萌芽期：据邓伟波介绍，仿古砖在佛山产区是由“圣陶坊”于1999年最先专业生产的。在这之前，国内把这类砖称为有釉的陶瓷制品，钻石当时把这类产品命名为白玉砖。钻石酝酿开发仿古砖品牌始于2001年赴意大利参加博洛尼亚展览会的时候，从海外市场上嗅到了仿古砖即将流行国内陶界的气息，与意大利设计公司经过长达3年的共同设计研发，钻石的仿古砖系列产品于2003年初正式推向市场。在国内，钻石在仿古砖领域起步比较早，那时还是抛光砖流行陶界的年代，而仿古砖尚处于萌芽阶段。

仿古砖的成长期：近几年，国内仿古砖市场一片火热，销售持续升温，一些专业生产仿古砖品牌的企业在行业中脱颖而出。仿古砖注重配套组合的设计元素，仿古砖的亮点在于其深厚的历史文化内涵，国内知名品牌都打造出浓郁的个性化风格仿古砖。设计和搭配两大要素是打造仿古砖品牌必须具备的，将浓厚的历史文化融入产品设计中是仿古砖成功的关键，这是仿古砖品牌靠文化特色取胜的独特魅力。

邓总跟记者谈到，抛光砖在2006年经历了10年有余的发展高峰期后，今年表现出的是不大可能有所突破，而仿古砖在2004年真正大规模粉墨登场后，在过去4年里迎来了快速发展的春天，现在的仿古砖市场处于6年前的抛光砖市场的良好状态。目前国内仿古砖市场正处于成长期，仿古砖充满个性、典雅的装饰效果，极大地适应了人们对高品位生活的追求。

仿古砖市场消费

在采访中记者了解到，邓总一直负责钻石陶瓷企业仿古砖的出口销售，为此，记者此次采访了解最多的也是仿古砖在国外的消费情况。

国外消费群体： 美国属城乡一体化国家，仿古砖在美国属于大众化消费，普遍采用超市零售的销售模式，而且价格跟国内差不多，但是两国是人民币跟美元两种不同的支付方式。与国内消费观念不同，美国的促销策略、产品终端展示也存在很大的差异。据了解，在国外超市销售的砖类产品外包装箱都有条形码，甚至要求每片瓷砖都有条形码，当地的消费者可以是一片片的购买瓷砖。

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