佛山陶瓷名企的优势分析

【 www.FsTaoci.Com 】陶瓷，是佛山的一张名片。08年暑假，我们景德镇陶瓷学院赴佛山暑期实践队来到佛山考察，对佛山五家陶瓷名企进行考察，分别是欧神诺陶瓷有限公司，乐华陶瓷洁具有限公司，鹰牌控股有限公司，东鹏陶瓷股份有限公司和 新明珠陶瓷集团有限公司。

2007年下半年以来，佛山陶瓷行业格局发生了重大改变，从产业基地到销售市场，从品牌经营到渠道通路，行业经过大洗牌，新的市场格局雏形已经形成。随着原材料的紧缺、劳动力成本的上升、国家环保力度加大，陶瓷企业如何在刀锋浪口上求得生存以及发展壮大，通过对这些佛山乃至全国陶瓷界的代表性企业的调查访问，简要分析一下这些名企的优势所在。

一、清洁生产，“节能减排”政策优胜劣汰

随着国家环保要求的不断提高，对一些因原材料和能源消耗高、技术投入少、污染治理成本高或治理无望的企业，必然进行淘汰，实行关停并转。自2007年12月国家颁布节能减排政策以来，政府大力整顿高耗能、高污染资源性行业。佛山陶瓷业的大规模整治以及外迁震动了整个佛山产业。据不完全统计，到今年上半年为止，广东佛山一共关停陶瓷生产企业近70家，涉及抛光砖、玻璃马赛克、仿古砖、瓷片生产线194条。东鹏陶瓷公司自开展清洁生产以来，企业节能、降耗方面取得明显进步，2005年，公司为清洁生产投入约700多万元，实施后降低成本超过2000万元。东鹏公司的现身说法有力地证明了企业开展清洁生产是明智之举，也一举消除了人们对环保投入大于收获的误解。在这个风口浪尖上，清洁生产是陶瓷企业立足之本。

二、自主创新是企业发展的核心竞争力

由于我国在知识产权的维护体制上还不健全，致使业内在产品制造的跟风性很浓，因此,企业战略的目标就在于识别和开发竞争对手难以模仿的核心竞争力,确立自己的差异化竞争优势。欧神诺一直以自主创新作为企业发展的原动力。拥有高水平产品设计、研发和技术创新队伍，完善的产品开发和技术创新方面的硬件配套设施。作为“陶瓷时装化”的首倡者和实践者，欧神诺2005年创造性地提出了“天下无砖”的经营理念，以不懈精神，切实地阐释着“天下无砖”的内涵——元素、空间、服务，以此为每一位客户提供美化人居环境的解决之道。正是欧神诺不断创新，从创立之初，凭着几次革命性的创新举措使得欧神诺成为业界的领跑者。欧神诺只是佛山众多优秀陶瓷企业加强自主创新力度的一个缩影，就我们所参观实习的陶瓷公司，如新明珠和鹰牌等无不把自主创新当作企业发展的重要环节来对待。

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