访新明珠陶瓷集团国际贸易总经理赵容

第五，中国陶瓷产品在国际市场上的同质化非常严重，这也是目前我们出口遇到的一大难题。许多中国出口企业的产品缺乏亮点，大同小异，这样的产品要打入国外市场是比较困难的，尤其是欧美高端客户，对中国同质化的产品兴趣不大，对于大多数企业来讲，最终依然还原到国际市场上一轮接一轮的价格战，还可能引发此起彼伏的反倾销调查。

谈格局

欧洲市场会对中国陶瓷企业出口的影响相对更长远一些

问：出口区域的不同，企业面临的压力也不尽相同，请简单介绍一下国内陶瓷企业在不同国家或区域的出口情况？

赵容：目前中国陶瓷产品出口到170多个国家，不同的出口区域在不同的经济环境下，情况也会有所区别。在过去，利润相对丰厚的要数欧洲，但受金融危机影响，目前欧洲市场萎缩得比较厉害，购买力较差。美国是最大的瓷砖进口国，市场需求相当大，但受金融危机影响较大，要恢复估计也要相当一段时间。而且美国市场对中国产品根本没有品牌观念，要进口高端产品，他们会选择意大利、西班牙的砖，对于中国产品，他们更多的是考虑价格低廉的低端产品，因此利润空间不大。在亚洲市场，随着印度、越南、印尼等国陶瓷产业的崛起，对中国陶瓷产品的依赖度将会降低，出口难有太大的增长。尤其是印度，贸易保护主义盛行，对中国陶瓷屡屡发起反倾销。

新明珠集团目前主要出口到欧美、东南亚等国。自去年下半年以来，欧洲市场出口量有所下降，但东南亚市场却需求强劲。去年以来，其他各大海运航线都在大幅降价，唯有东南亚航线没有降价，今年5月份还有可能上调，这是一个风向标。另外，南美的巴西等一些新兴市场也是有潜力的，当地的抛光砖生产力并不强，中国产品具有较大的竞争优势。

问：这段时间，美国、中国都在积极救市，但欧洲市场受金融危机影响并不是太大，救市积极性不高，那您认为欧洲市场下半年的走势会如何？

赵容：下半年，欧洲市场可能不会有太大起色，复苏过程可能会相对滞后。正如你所说，他们没有十分明确、积极的救市动作，因此欧洲市场会对中国陶瓷企业出口的影响相对更长远一些。当然，在复苏期间，对中国企业来说还是有一定的机会。正如之前所谈到的，它毕竟腾出了一定的市场空间，中国企业能否在当地生产企业复苏之前，抓住机会，切入空白市场，这是十分关键的。其实中国产品的质量并不比意大利、西班牙的产品差，差的只是品牌推广策略及力度、市场策划与渠道建设。如果短时间内我们能切合他们的需求，填补腾出的市场空间，反而会是一个很好的机会，正如我们常说的危中有机.

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