瓷砖危时代 金意陶强而有效的营销体系成为今年陶瓷行业最受关注企业

专家指出，在网络这么普及的时代，网络推广已经成为或者正在成为产品推广不可不用的手段。与传统推广方法相比，它不仅价格公道而且影响力大，能够迅速把企业的产品传播给千千万万的消费者。可惜的是目前，瓷砖行业尝试网络推广的企业还寥寥无几。到目前为止，值得大家借鉴学习的也只有金意陶在森活木推广上做的尝试。

金意陶不仅从搜索引擎覆盖、sns/微博互动传播、到论坛推广等多种手段进行组合应用，又投拍微电影《激情森活》使金意陶的用户关注度在持续提升，很多人通过网络了解到金意陶森活木，也有不少消费者特意到金意陶了解森活木。短短的半年时间，森活木迅速成为消费者装修首选建材之一。

营销实行多样化

在调查中，我们发现那些营销手段老化，不善于搞营销的瓷砖企业普遍发展得不理想。而善于做营销的企业则都发展得还算不错的。比如说比如箭牌瓷砖、顺辉瓷砖的体育营销，安华瓷砖的慈善营销等等，都给企业带来了不少发展机会。而一谈到营销，我们就又不得不提到金意陶，因为金意陶在瓷砖营销上堪称行业的典范。

“非诚勿扰”活动持续发力。始于2010年11月份的金意陶“非诚勿扰ⅲ”明星总裁巡回签售活动，2011年在全国总计举办了50余场活动，走进了全国40座城市，无论品牌影响力，还是销售业绩得到双丰收。鉴于“非诚勿扰ⅲ”的影响力，国家版权局还为金意陶“非诚勿扰ⅲ”颁发版权证书。而今年的“非诚勿扰”已经升级到“非诚勿扰4s”，在全国更广泛地开展着，以其成熟、稳健、强势的步伐已经相继在全国各地市场举办了近七十场活动。在市场持续遇冷不景气之际，尤其在传统的金九银十战季，终端市场竞争异常激烈、残酷，金意陶非诚勿扰4s在这两个月中也战绩显著、收获颇丰。

网络营销立竿见影。金意陶的微电影营销，首先是打造观感十足的《激情森活》并在保证其故事性和趣味性足以引发观众观看并转播的前提下，很好地传递了森活木抗污、防水防火防虫蛀的特性。接着又在线下组织有效活动，尽最大的努力推动微电影的转发传播，让更多的人观看转发金意陶的微博，更多人了解金意陶的森活木产品，开拓了金意陶产品新的消费客户群。

强而有效的营销体系，让金意陶成为今年陶瓷行业最受关注企业。

渠道下沉或可选择

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