2013年影响陶瓷行业市场十大因素

2013年3月政府换届，依赖政策而生存发展的“商业模式”或将得到修正。出口退税政策只应该是辅助性政策，不应该成为部分企业依靠的命脉，若只靠政策，不符合企业精神。只有摆脱一味依靠低成本、低价格的竞争模式，努力改变企业处于国际分工和全球产业链低端的局面，提高产品附加值，中国产品才能在国际竞争中免遭反倾销的“暗算”，也才能实现从贸易大国向贸易强国的真正转变。

我们真正应该学习和执行国际规则，并应该反思出口退税下的廉价出口方式。

8、营销创新

2013年，楼市调整政策将继续从紧，而国外市场亦依然迷雾重重。由于产品市场需求已被提前过度深掘，企业产能亦正在日益上升，在僧多粥少、你死我活的市场竞争中，陶瓷企业想要通过吸更多消费以缓解企业资金压力实属不易，想要抢占份额更是难上加难，陶瓷人被逼发挥出自己天马行空的创意和努力，诸如无节造节，拍卖营销、情感营销、数字营销等新型营销方式层出不穷。

市场规则已产生新的玩法，消费者占据着主导地位，如何结合企业自身的资源条件和经营实力，顺应消费群体的偏好，从而实现产品营销方式的变革和市场突破，成为了陶瓷企业的头等课题。

值得注意的是，营销创新是我国企业与国际竞争环境接轨的必然结果，亦是企业在竞争中生存与发展的必要手段。

9、卖场洗牌

2013年，房地产市场处境不妙，而终端的专业卖场亦跟着深尝其苦，陶瓷行业的洗牌正由终端市场开始。

投入产出比失衡是终端卖场瘦身，乃至洗牌的主要原因，目前，全国各地陶瓷卖场经营户集体退租、倒闭或转行的信息陆续有闻，这一态势或将在2013年春节之后得到扩展。

经历这轮洗礼存活下来的，或许会在不远的将来看到曙光。这既是挑战，也是机遇。品牌卖场只要把内部管理好，抓好内在的东西，把设计、施工、品质搞上去，树立起良好的口碑，无论怎样的市场环境都可以从容应对。

2013年，卖场或许也会放下身段，经过减、免租金等一系列优惠方法来扶持、协助经销商们度过“隆冬”，而另外一部分卖场或许也将转变卖场功能。

10、瓷砖减薄

随着环保而来的陶瓷减薄成为了当前行业热门的话题之一。业内已普遍达成共识，在工业上，瓷砖的减薄对环保的作用效果最为直接，如果企业各项节能减排的措施能跟上，节能能够超过50%以上。

2013年是“十二五”的中局年，而在“十二五”之前必须完成全行业陶瓷砖减薄10%的任务。摆在行业前面的“减薄”之路，仍然任重而道远，诸如企业的参与热情、薄砖的定义及标准、产品抗压强度、铺贴标准、市场推广、消费者的接受度等专业内外的问题仍然有待解决。不过，胜在政策利好。

目前，由于全球对节能减排的意识越来越强烈和越来越关注，国家政府、各相关部委、行业协会都对“瓷砖减薄”颇为重视，各方正在积极推进薄型化和减量化瓷砖制品。在陶瓷行业转型的时候，大家都在谈怎么转型，华南理工教授尹虹认为，首先是转变思想观念，第二个是转变发展模式，第三个必须应用新技术，新工艺来推动行业的技术进步。

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