把产品做好，迎接新局面——访新景泰机械总经理彭基昌

今年的陶瓷市场不会很兴旺，一来国家的政策比较明确，要求国家经济平稳发展，不会像往年那样出现爆发式的增长，要对房地产市场进行长期持续的调控，使之发展平稳。因此处于房地产产业下游的陶瓷行业的发展也必将是趋于平缓。而且现在的陶瓷生产线已经能够给市场提供足够的供应量，甚至是产能过剩，已经不可能大量地扩大产能。所以今年陶瓷行业的亮点就体现在如何优化产品结构，把以往的产品更新换代。而今年则创造了这样的条件，喷墨技术的成熟，微晶石生产技术的成熟，全抛釉技术的成熟，这些都会在市场上逐渐得到普及。

市场可能会出现增长，但是在产品结构上会出现比较大的变化，而且这些产品的创新已经具备技术上的条件，譬如瓷片产品的喷墨化已经是必然。以前人们认为只有高端产品才能做成喷墨的，但是随着机器、墨水价格的下降，喷墨产品已逐渐走向普遍，无论是做高档还是低档产品，都能够运用喷墨技术，所以瓷片的喷墨化将普及化。而对于地砖方面，喷墨的影响比较巨大，而且在今年会发挥出来。譬如以前以抛光为主，人们会运用渗花、微粉、布料这些技术。但是去年就已经有很多企业运用喷墨技术生产地砖。

全抛技术实际上是将釉面砖的技术运用在地砖上，用全抛达到地砖那种光亮的效果。所以全抛技术的成熟，对陶瓷产品结构甚至市场的竞争格局来讲都产生了巨大影响。以前广东产区的抛光砖产品是最好的，但是当产品变成全抛之后，就未必是广东产区的优势，这就对原先的私抛厂、砖坯厂产生极大的影响。因为全抛技术的普及，其他产区也能生产全抛的产品，而且不需要广东产区的原材料、布料技术。譬如去年山东产区上了很多全抛产品的生产线，这些生产线实际上就是代替了原先广东的抛光砖线，这一局面是革命性的，因为它把原先广东产区的优势拉近甚至抹消了。在印度同样有这样的情况。原先有很多布料、二次布料产品是从国内进口的。但是当全抛技术成熟之后，印度本地市场也可以做这些产品。所以估计今年中国的陶瓷产品对印度的出口将有所影响。总的来说今年产品结构的调整同时，也是市场的洗牌、整个陶瓷格局重新形成的过程。

市场没有确定性 产品品质与产品结构是重点

对于2013年，市场没有确定性，也就没有确定说是下半年还是年尾会迎来大的增长，期间没有明显的增长界限。人们总是对市场充满幻想，就像股市那样，当下降到1000点的时候，就幻想它很快就会上涨到2000点。中国所有的产业都发展得太快，快到产能很快就能超出实际的需求量。陶瓷行业同样如此，其实际产能是供大于求，许多生产线都没有说开足一年，将来也不可能会有很大的产能需求。所以对陶瓷行业的未来不应该是建立在扩大需求之上，而应当是产品结构的优化上，不断创造出新的卖点。就像中国的服装，市场绝对过剩，但是它又怎么样吸引人们不断消费呢？只能依靠不断创造出新款式。任何市场需求都不可能无限递增，就像中国市场过去30年都在不断增长，连续十几年gdp增长率达到10%以上。但是现在下降到了8%甚至7%，往后还可能会继续下降。因为中国的社会发展已经达到了一定的阶段，而这是一种常态。就像欧美发达国家，他们的gdp增长一般在2%、3%甚至1%，但是这都是正常的，因为人的需求量已经差不多达到饱和了，市场已经开发得差不多。而中国社会也会慢慢向欧美发达国家转变，这是一种历史进程。陶瓷行业同样如此，陶瓷产品将会转向质量的提升以及产品结构的调整，到底是卖30块钱一平方，还是100块钱一平方，这些才是企业所真正要考虑的。

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