“新锐之旅”将全面发力终端

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记者 李媛媛

“新锐之旅”将又向前发展一步。近日，记者从中国陶瓷行业新锐榜（以下简称“新锐榜”）主办方处获悉，在第九届新锐榜颁奖典礼之后，将举行“新锐之旅——2013新锐中国行活动”。新锐之旅将发力终端，对获奖产品、品牌、企业以及个人制定系统宣传推广策略，深入销区广泛开展活动，同时也提升新锐榜在终端市场的影响力。

这被认为是自第八届新锐榜特别推出“新锐之旅”以来，全面发力终端的表现，也是陶瓷企业、产品、品牌等在终端得到更好传播的有力举措。江西太阳陶瓷负责人曾表示，终端市场对于《陶城报》和新锐榜有着很高的认可，相信新锐的力量。

如今市场竞争加剧，赚快钱的时代已一去不复返，推出有竞争力的拳头产品、树立有辨识度的企业形象、培养有忠诚度的消费群体等对企业发展至关重要。有业内专家指出，品牌传播是企业的核心战略，也是超越营销的不二法则，唯有在终端市场有效发声，形成品牌声浪，才能掌握营销话语权。陶瓷行业必须迈出纯产品的瓶颈，积极盘整上下游资源，与中间商、终端用户深度互动，方能让企业之舟逆流勇进。

新锐榜自举办以来，主办方一直在创新活动的形式和内容，力争将每一届新锐榜办成新锐经典。此次“新锐之旅”也将是新锐榜连续成功举办八届以来的一次创新之举，将更好地为行业服务，让企业的声浪波及终端，影响终端。

据了解，“新锐之旅”自去年开始就已在终端进行。陶城报社或派员或组团，走访考察了全国陶瓷重要销售区域，如沈阳、上海、武汉、成都等。还走访考察了意大利、迪拜、西班牙、德国、美国等国际陶瓷展会，进行了大量的、细致而繁琐的市场考察及调研工作，传播新锐的力量，增强新锐榜的影响力。据终端走访考察和驻站人员透露，很多获奖企业把新锐榜的奖牌复制了若干份，放到终端店面，作为企业形象展示。“新锐之旅——2013新锐中国行”将在第九届新锐榜颁奖典礼之后，以创新的形式，利用媒体平台和组合资源，将新锐榜获奖产品及相关内容在全国主要城市进行巡回展示，并且将邀请知名经济学专家、当地经销商、房地产商、陶企代表、卖场代表以及设计师等举行高端论坛，论坛内容以经济类主题演讲和陶瓷类主题对话为主，旨在扩大获奖企业在经销商、房地产商、设计师乃至终端消费群体中的影响力，为品牌的终端提供快速拓展的利器。

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