陶瓷行业用创新破山寨围城顽疾

【 www.FsTaoci.Com 】继建陶龙头企业新中源在上半年查获货值达数千万元的仿冒产品后，记者近日获悉，6月底，业内另一位“大咖”新明珠陶瓷通过联手省外地方政府，打下680箱假冒产品。对于这种仿冒盛行的行业现象，佛山市陶瓷行业协会副会长白梅无奈地表示，这确实是佛山陶瓷行业遭遇了多年的顽疾。令人欣喜的打假成果背后，如何应对山寨围城，李鬼频出，再次引起业内热议。

现状 “山寨”围城 家门口遭遇仿冒

上月底，新明珠陶瓷集团法律部接到经销商反映，称在河南省三门峡市发现涉嫌假冒“冠珠”陶瓷的产品。新明珠派人亲赴河南，联合当地工商部门，查获了假冒“冠珠”商标产品680箱。而这并非新明珠第一次遭遇“李鬼”。

早在今年4月，新明珠曾发现外市多地出现仿冒“冠珠”、“萨米特”产品，而在2010年，有外省某陶企甚至明目张胆打着新明珠陶瓷有限公司的名义进行招聘。

新明珠的遭遇并不是个案。近年来，遭遇仿冒、傍名牌的佛山陶瓷品牌越来越多。呈现越知名，遭遇侵权越严重的现象，个别大案甚至就发生在家门口。今年1月底，佛山破获一起假冒名牌陶瓷案件，在南庄镇东村石南大桥底现场查获了涉嫌假冒新中源品牌的陶瓷产品一万多箱，价值近400万元，之后经过深挖又查获超千万的假冒产品。

从知识产权侵权案件的形式看，新明珠、新中源等遭遇的是最典型的产品遭仿冒的情况。从发生区域看，这类案件主要集中在佛山陶企外迁投资的产区，如淄博等。“值得注意的是，在佛山的陶瓷界内，新品刚上市就遭遇专利或外观抄袭等现象更是成了行业内习以为常的现象。

以东鹏陶瓷为例，就曾经因为某项专利技术，单家企业对簿业内多家知名企业。而业内另一家龙头企业广东蒙娜丽莎新兴材料集团有限公司也一度花了两年时间起诉包括市内外的多家同行企业涉嫌虚假宣传，影响企业产品销售。“一个展会上展出的新品，一般过后两周，就会发现被市场大量抄袭山寨。”百丽卫浴ceo谭浩深说道。

尴尬 维权成本高 侵权成本低

“李鬼”为何缠上陶都?建陶行业知识产权侵权案为何屡打不止?人怕出名猪怕壮。佛山陶瓷享誉全国的知名度加大了遭遇侵权的可能性。但究其根源，假货侵权屡禁不止的原因，业内人士总结为维权成本过高，侵权成本过低。

据白梅介绍，由于近年仿冒佛山知名陶瓷产品的案件多发，佛山陶瓷行业协会曾派人到部分“重灾区”，与当地行业协会进行沟通。“仿冒的不法分子直接说，不打出佛山陶瓷的旗号，产品怎么卖的出去呢?”这样的答案让协会代表哭笑不得。“这体现了佛山陶瓷产品的市场价值受认可，说白了，出名了就会遇上这事。”白梅说道。

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