10月陶瓷展会不下百场 矬子里面拔将军？

展会参展、观展人群较大，人流量大，参展商、经销商、普通市民、媒体、工作人员……安全问题成为各展会的一大考验。但是不少展会都出现了一些财产损失事件，背包、电脑、相机丢失……而展会一般都会规定18岁以上成人方能入场，但在不少展会上还是能看到一些儿童攀爬展品、追赶嬉戏、钻入拥挤人群，让人不禁捏一把冷汗，生怕出现“万一”。

此外，展会的就餐问题也常常为参展、观展者所抱怨。“在展会上，就不要想着能吃好的，能有吃得吃饱就不错了。展会上吃饭又贵又难吃不说，而且就餐还很困难，设置了就餐区的，都是人满为患，要出去吃也不见得好找，因为好多展馆附近都没有很好的餐饮配套，想找也很难找。”一位来自成都的经销商如是说。展会停车也是个令人头疼的事情。以往不少展会都比较难找停车位，到最后就出现要么搞不清楚状况停车被贴罚单，要么就是被收高价停车费。

展会也降温

近年来的展会，大家有目共睹的是展会人气不足，场面冷清，前两天或许还有一点热闹的影子，到了第三四天基本就没什么人了。不少企业抱怨：“很多展会，我们参展的工作人员比观展的人还多呢。”陶瓷行业的众多展会就成了“食之无味，弃之可惜”的鸡肋。目前据记者调查了解到，诸多陶瓷企业并无太大的参展欲望，一些龙头企业参展也只是抹不开面子，为了支持政府、支持展会被动加入，对于展会现场的布置和活动准备甚至不如企业自己的促销活动。

业内人士表示，目前整个展会的热情有所下降，原因在于陶瓷企业相对更为注重终端、销售。其次，展会组织参展、观展力度也不够，导致最后场面冷清。此外，主办方的配套服务无法跟进，参展、观展都过于麻烦是展会的硬伤，而这些东西对参展企业的积极性造成了不小的打击。

“展会是企业进行品牌营销和进军国内市场的重要跳板，但前提必须是要有商家前来参观、交流，从而形成交易平台。目前，正是因为主办方没有抓住根本，而只是把精力用来拉企业参展，至于商家、采购商的来源，他们并没有去想，这样只能让参展企业自娱自乐，最后自欺欺人。缺少参观商，当然就没有品牌企业参与，没有优秀品牌参与，专业观众就更少，这样就形成了一种恶性循环，结果也就一年不如一年。”专业展会策划师吴浩(化名)指出，如果从政府和行业的层面看，要打造的是本地陶瓷展，而不是某个卖场。

现在的展会遍地开花，动辄展会面积上万、上十万平方米，而且在目前这种市场大环境不景气的情况下，还逐年在加大规模，但事实上前去参展的企业尤其是较大的品牌也是越来越处于较为勉强甚至不愿意去的境况。“现在结果来看，媒体也疲软了，企业的热情也下降了，想通过展会得到的东西最终都得不到，那这种热情、这种信心要坚守下来好像都很难，这个是值得我们反思的阶段。”某品牌瓷砖总裁如是说。

“这是一场劳民伤财的自娱自乐”，吴浩认为，主办方举办展会更多地成为一种谋取自我利益的噱头，所以有效的宣传力度不足，他们往往只会将更多的精力放在招商方面，实际办展效果普遍不佳。”

泛滥的展会举办，而且缺少求异创新的思维，所有展会都是一个模式，没有打造出自己的亮点与特色，参展者、观展者都觉得哪一场都差不多，参加、观看一场和看十场没差别。同时，如此繁多的展会也在很大程度上分散了客流，导致不少展会都出现了工作人员多于参观者的现象。

他山之石

近期，意大利也出现紧锣密鼓举办展会的情况。不过，无论是博洛尼亚陶瓷卫浴展和里米尼国际陶瓷技术展，还是维罗纳国际石材展都是国际化的大型展会，均分别代表着行业的最高水平，每年展会接纳十多万人。这样的展会规模是让国内展会望尘莫及的。

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