10月陶瓷展会不下百场 矬子里面拔将军？

意大利三大展会的成功举办让不少国内行业人士感觉到了差距，也从中总结出了不少深刻的经验。

“不管是意大利还是西班牙的陶瓷会展，参展企业是追求把企业的设计和发展理念展示给经销商或观众，而不是单纯把产品展示出来。但国内的陶瓷会展基本是把它当成一个贸易平台，单纯追求订单和交易量。行业内的最新技术或产品在这里不能得到真正的展现，也就失去了展会引领产业发展的本义。”行业资深媒体人表示，一个展会要想取得较大的影响力，与其所在地域有较大关系，“目前在中国来说，具备发展大展会潜力的地方主要是上海、广州这类一线城市，佛山没有太大的优势，展会要想壮大，必须考虑如何突破这一限制。”

而经过出对这次意大利三大展会的深入考察分析，吴浩认为国内陶瓷行业的展会要想取得突破必须满足三个方面的条件：第一，要有强大的设计能力以及精细的工艺，使其有物可展。专门前往观展的目的，要么寻找更加优质的合作，要么是学习更加新潮的设计以及技术。意大利三大展会虽然亦为同时举办，但是展会侧重不同，专业分明，极其方便满足观展者的不同需求。第二，制定明确的参展标准，令企业觉得参展是品牌实力的象征。此次博洛尼亚陶瓷卫浴展，目前中国亦只有三家企业能够有资格入主展会，被列入世界品牌级别。第三，合理的展会频率，吊足了观展者的兴趣。意大利国内目前只有三个与陶瓷行业相关的展会，一旦错过只能等待下一年。

谈到政府对国内举办展会的推动时，他表示：“如果政府可以出面整合资源，按产品的专业化、细分化进行布展，比如按照瓷砖、卫生洁具、五金配套、马赛克、石材等，按市场化来运作，如招标、提出方案、所需费用，按招商多少来分配利益。这样，既集中了客流，便于企业参展和客商观展，也利于当地陶瓷展的做大做强。同时，统一管理和统一宣传也避免了内耗以及人力物力的浪费。”

期待在，希望就在

目前中国尚未能够操作出像意大利三大展会这样高端的陶瓷展会，多少让人感到有些遗憾。不过不少业内人士还是认为中国有足够操作国际化展会活动的实力和硬件的，关键就在于怎么样去改变办展会的心态和手段。

对于此次陶博会无论是企业、经销商、观众还是媒体都充满期待，整个行业也都在反思到底国内的展会应该怎么办，我们到底需要什么样的展会。多次参加展会的经销商陈先生谈到：“看了这么多次展会，和我的预期都有差距。我觉得行业展会最重要的是专业，这些专业要体现在对展馆展位精致考究的布置装饰、产品足够的分量、工作人员周到得体的服务、齐全完善的配套设施、有效的宣传等上面，要让我们去观展能够真正看到行业的新动态、新趋势，体会得到优质展会的待遇，这样的展会才是不枉一行的。其次，看一个展会够不够高端，能不能吸引企业、观众，还要看参展的品牌是不是够分量，假如主办方能够把很多大品牌、标志性品牌邀请参展，那很多企业也会参加的，经销商、观众自然也不会放过这样的机会。如果一个展会没有几个拿得出手的大品牌，那就没什么可看性了。”

国内展会目前尚存在一些不足之处，可进步的空间还很大，如果能够好好反思，真正拿出改革和进步的魄力来，办出一届让参展商、采购商、观众满意，让世界瞩目的展会，是现实的，这也是行业所期待的。

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