“以质取胜”力撑佛山陶瓷品牌国际化

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  时下，欧美、日本重树高端制造业的竞争优势，以德国为主导的工业4.0智能制造时代来临，劳动密集型低端制造业向东南亚转移，国内同行抢占国际市场……“佛山制造”不仅面对国内外多方挤压，还受到税负重、人力成本高、准入门槛低、利润微薄等不利因素的掣肘。在这种发展大背景下，“佛山制造”实行增量优质存量优化，提升品牌国际竞争力，通过品牌带动谋求突围。

  中山大学中国品牌研究中心主任王海忠近日带领2014年佛山品牌国际竞争力调研活动调研组，走进本次活动的指导单位——佛山市质监局，调研佛山质监部门如何通过质量监管、品牌带动、技术标准化等，推动、引领佛山品牌国际化的创新做法和经验，探寻以质量支撑佛山品牌加速国际化的新路径。

  培育名牌产品 带动企业品牌塑造

  如今，“佛山制造”的做强做大在客观上受到三大制约。“‘佛山制造’以传统制造为主，产品质量处于中等乃至中等偏下水平，在激烈的竞争环境下，佛山企业在产品质量上容易打‘擦边球’。”市质监局局长梁志光介绍，在全球经济一体化的大环境下，外向带动受重挫、基建拉动后继乏力、内需市场萎缩使以内向型为主的“佛山制造”步履维艰。“‘佛山制造’是从城镇手工业起步，通过前店后厂慢慢发展起来的，这种企业家文化底色使‘佛山制造’在知识经济发展大潮中无法勇立潮头。”

  “佛山传统制造业的做强做大并非没有出路！”梁志光介绍，“佛山制造”都是面向国计民生的，市场需求较稳定。佛山传统制造业的出路是要在低门槛竞争下稳固和扩大市场占有率，所以质监部门培育、推动传统制造企业将产品质量做到极至，成为细分行业的龙头企业。

  去年来，佛山市质监部门在全市范围选取360家传统制造业的优势企业，并对其中的260家企业进行完全建档，制定“一企一策”培育方案，通过“以质取胜”培育、推动它们成为细分行业的龙头企业。如今，这些重点培育企业已在质量管理升级、科技创新升级、品牌建设升级等多个方面取得初步成效。

  据统计，全市共有107家企业的119个工业类产品荣获2013年度“广东省名牌产品”称号，同比净增26个。佛山市累计已有省名牌产品354个，占全省总数的21.8%，连续多年稳居全省各市之首。“品牌带动战略是质监部门的重要手段。”梁志光介绍，质监部门有权监控企业生产流程，检测产品质量，为“佛山制造”的产品品牌提供有力支撑，产品品牌是企业在质量、技术、管理等多方面的综合表现，一旦树立起来，就能带动产品质量提升、企业品牌塑造。

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