许学锋：陶瓷建材电子商务势不可当

【 www.FsTaoci.Com 】3月25日，应广东建材行业协会之邀，到广州琶洲的中洲中心出席“建材传统产业电子商务论坛”，顺便参观了正在这里举行的“2014（广州）国际电子商务博览会”。此行可谓大开了眼界，感触颇多。

感触之一是自己的孤陋寡闻。在这个行业混了几十年，过去一直就只知道佛山陶博会、广交会、广州工业展、上海卫浴展之类。想不到近在咫尺的广州，还有如此规模的与陶瓷建材相关的电商展。本次电商展虽是首届，但展出面积就达到2.5万平方米，设3个展区6个会场，另外还有1个新闻发布活动区和1个直播采访间。笔者在1层和-1层转了转，见到参展商约有二三百家，参观者也不算少，其人气出乎预料。

感触之二是电子商务这趟水很深，里头的学问很多。这个电商展三天的时间里就安排了近40场活动，其中有10余个电子商务的论坛与沙龙。当日就看到除了自己应邀参加的这个建材电子商务论坛外，另外还有3个不同机构主讲的论坛也在同时举行，如递四方集团借卖网主讲的“互联网时代传统企业如何顺势借力做大做强”论坛。在展厅里走走看看，见到的许多东西都不懂，更深感自己在这电子商务浪潮中已经远远地落伍了。

感触之三是建材行业的电子商务浪潮来势凶猛。建品汇建材云平台总裁柯智耀在论坛上透露，去年建品汇创立以来短短的一年时间，网上销售建材就达5个亿，2014年的目标是60多亿元。”可见建材行业开展电子商务是可以做到旗开得胜、马到功成，而且发展空间是非常广阔、充满憧憬的。在此来势凶猛的浪潮面前，顺势借力应是聪明的选择。

感触之四是深感陶瓷卫浴进入电子商务势在必行。以前不少业者往往强调陶瓷卫浴产品的特殊性，认为未必适 合网上销售，但是不少陶瓷卫浴企业却已是义无反顾地投身进去勇于“烧钱”。如今卫浴行业的电子商务已见有声有色，而建陶行业的电子商务则或许仍在“不与传统经销商争利”的探索之中。近期针对建陶的各种论坛、活动此落彼起，预兆着电子商务已是势在必行甚至是迫在眉睫了。

感触之五是陶瓷卫浴业的电子商务大有可为。愚以为去年陶瓷卫浴行业最大的亮点，一是“喷墨”，二就是“电商”。九牧卫浴去年“双十一”当天成交7000多万，全年电商销值突破5个亿。箭牌卫浴电商销量也翻了20多倍，堪称是突飞猛进了。而在建陶这边，近闻业界知名人士杜琼小姐创立的互联网瓷砖品牌“瓷砖先生”，去年8月入驻天猫商城，随后在“双十一”当天就实现了日销10万元的佳绩。其“我们只做很棒的瓷砖”的广告语以及采用五层加厚瓦楞纸箱包装等举措，堪可供业界同行借鉴。

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