家居十一市场“成色”不均

■ 前景预测

家装明年竞争更激烈

新京报记者在采访中了解到，目前刚需已经成为主力消费，不少公司开始迎合市场进行变化，但高端装修市场相对稳定，因此大部分装饰公司都将业务拆分为几大块，全面锁定高中低端消费，意图抢夺更大的市场份额。

大的装修公司不想放弃高端装修业务，但由于消费主力已经变成刚需消费群体，因此也只能业务下沉推出各种低价套餐。而有的公司虽然有刚需市场的大量业务，却也盯着单值较高的高端装修业务，拆分出高端工作室，向高端市场进军。而互联网家装的加入，让这些市场受到更强烈的冲击，不少业内人士认为，明年可能比今年还要惨。

李鹏飞告诉记者，今年单从量上来看，比去年有所提升，但单值普遍不如去年高。现在消费群体发生变化，以前十一期间120-130平米的户型较多，今年大多是80、90平米的。现在楼盘大多是小户型，匹配的客户都是刚需或升级改善型需求，加上今年受互联网家装的影响，他们也在抢占一些准客户，市场已经在发生变化，业之峰也在迎合市场环境做转型，高端别墅设计、中端峰格汇合低端的诺华套餐三个板块同时运行，10月还启动了“5零靠谱工程”，零污染、零假货、零增项、零延迟、零首付直击行业痛点。

瑞博文融发装饰北京公司总经理汤谨宾认为，业务拆分是迎合市场的必然。瑞博文跨界整合成立投资集团，有家装板块，分为轻装+主材、套餐、工装、别墅四大块。也有餐饮板块，为消费者提供多样化的服务，利用生活化的方式提高消费者黏性。未来可能还将推出其他板块，最终目的还是加强与消费者的互动。

天盛装饰市场总监曹志强向记者介绍说，天盛装饰公司今年11月末将要开启5000平米的旗舰店，并在这个旗舰店分成了3大块业务，一个是传统的套餐装修，一个是互联网快装套餐599元/平米，还有适合个性化要求比较多的高端客户的清工辅料+主材代购的模式。

今朝装饰常务副总裁汪晓兵认为，明年肯定会比今年难。市场大盘在相对萎缩，分食者越来越多，分食手段越来越强，投资增加，从业人员增加，客源在减少，生存利润空间受到压缩，新进入的企业也会感受到竞争压力，各个业态都会做最后的挣扎，挣扎中很混乱，价格战等手段可能会出现。但从另一个角度说，不好的市场相对于某一个企业都是巨大的市场。

居然装饰也分为尚屋、乐屋、快屋三个板块，分别针对高中低端市场，钱明发告诉新京报记者，目前终端的乐屋比较稳定，尚屋和快屋还有很大增长空间。纵观整个市场，明年和今年差不多。各行业入侵家装业，导致外部冲击较大，会影响到传统装修公司对人员、营销、运营管理的调整。

■ 业内声音

别人“上天”，我们“入地”

汪晓兵，今朝装饰常务副总裁

今年大的经济形势不好，家居业跟大的形势相关，不好的形势下也有做得好的企业。好与不好是相对的，看谁定位精准、做事扎实。今朝还是踏实做好老房装修和局部装修。别人“上天”，我们“入地”，别人搞互联网概念，我们走进社区、深耕社区。别人做小区，我们做社区，别人做新楼盘，我们做服务。今朝装饰准备做一个走进百家社区、义务服务千户居民的活动，推动家居义务维修等基本服务。

看好“银十”市场

丁玲，集美家居营销总监

今年十一期间集美的销售业绩比去年同期相比略有增长，人流量方面感觉没有太大变化。我们感受到市场总体份额确实不高，而且今年十一期间出行旅游成为大部分人的选择，所以感受不到太大增长。但是十一过后的第一个周末我们的销售很好，金九银十的魅力还在，十一之后到十月底，市场销售高潮还在持续中。

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