简一大理石瓷砖以2.99亿元拿下央视《新闻联播》黄金标段资源

据了解，简一自2012年起就开始于央视合作投放广告。2013年，简一与央视新闻频道《新闻1+1》、《新闻调查》、《面对面》等高端时评栏目合作，旨在让更多消费者能够尽早享受到大理石的逼真效果与瓷砖的优越性能。2014年，《简一大理石瓷砖国王驾到》登录在中央电视台新闻频道及机场等高端媒体平台，重点培育高端消费市场。

据简一瓷砖品牌推广总监柯丽敏介绍，2016年简一登陆《新闻联播》黄金标版，原因一是持续打造高端品牌的系统配衬，二是更利于消费者在纷繁无序的市场竞争中看到创新品牌的力量。

通过这个平台，李志林希望能让更多的消费者知道新品类大理石瓷砖的价值，“让高端装修客户的需求得到很好的满足，同时也对资源节约和环境保护作出我们的贡献”。李志林说。

网络时代电视将死？大手笔投入值不值？

去年，九牧投入近2亿元拿下《新闻联播》后标版3个单位，震惊了不少业内人士。“家居企业应该不会有这么大手笔，毕竟家居企业发展尚未成熟，总体营业额不大，目前陶瓷卫浴行业尚未有过百亿的企业。两亿元广告费占总营业额的比例非常高。”业内人士称。

诚然，电视的开机率正在逐年下降，“电视将死”的论断日趋兴盛，央视招标金额的大幅减少也在印证传统电视媒体不敌互联网媒体的事实：大部分企业在央视投广告的份额逐年降低，与之对应的是在互联网以及移动互联终端的推广投入预算逐年增加。

但央视作为权威媒体，仍然在老百姓心中占据着重要位置。“我们坚信央视作为最权威媒体的优质平台能带给品牌的优秀资源和品牌影响力。”柯丽敏表示。

面对当前局面，央视在尝试调整格局：增加综艺节目的制作、通过十八届五中全会绘制出五年经济发展美好蓝图、加快“电视+”战略行动……试图增强企业建设品牌的决心和对央视平台的信心。

然而，陶瓷行业近几年的动荡不安也使“不景气”成为了业内热词，传统媒体的形势并非仅靠“绘制蓝图”就可让企业重拾信心，传播效果从模糊的“电视+”战略也难预料会有怎样的改善。

如此形势之下，6年前便首创大理石瓷砖品类的简一，一直以产品创新为本，在业界获得不少成绩，品牌传播之路更是步步稳健，今年以2.99亿投入黄金资源更展示了其大黑马姿态。

“基于做生意的思维做企业，那就是为了盈利，但是简一是以经营品牌的思维来做企业的。经营品牌非常重要的就是推动行业的发展，推动消费者对于品牌的认知。而央视是最权威媒体的优质平台。”柯丽敏说，“央视是我们企业系统运营的一小部分。”

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