家居建材业奥运营销大战关键在用户参与

【 www.FsTaoci.Com 】8月6日，里约奥运会在马拉卡纳体育场正式拉开序幕，与此同时，一场精彩绝伦的奥运营销大战也在家居建材行业同期上演。但是想要做好奥运营销并非一件容易的事情，要真正把握好时机，企业还需做出富有创新性和技术含量的营销方案，而能否引起用户共鸣，调用用户广泛参与无疑是奥运营销成功与否的关键。

口号型奥运营销难起作用

在家居企业的奥运营销方式中，口号型最为常见，比如贝尔地板喊着“早安，里约”;中国陶瓷总部喊着“四年磨一剑，试锋在里约，为中国队加油”;金牌厨柜喊着“里约奥运会，中国奥运健儿加油!更高更快更强”;普乐美喊着“为中国奥运健儿加油助威”;华美立家广场喊着“2016里约奥运会，为奥运喝彩，为中国奥运健儿加油助威!”尽管各家海报画面表现形式有所差异，但无外乎是喊喊口号，与自己的品牌、产品关联度并不大，难以给人留下深刻印象。反观上届的伦敦奥运会，很少有家居企业借助奥运营销成功拉动终端效益，或是提升品牌形象，反倒是“赔了夫人又折兵者”多如牛毛。空喊口号也许是家居企业未能有效借势奥运营销的重要原因。

创意型奥运营销眼前一亮

与口号型奥运营销相比，创意型奥运营销更能让人眼前一亮，比如tata木门的“一扇静音门，安心看奥运”，在需要尖叫的奥运荧屏面前，让人们能够安心地肆意呼喊，借助奥运盛事加深tata静音门的标签，并同时植入“一元换购静音升级”活动，让被静音门理念打动的观众能通过这个渠道变身为tata木门的消费者;欧琳看上去是在“为奥运健儿呐喊助威”，仔细一看旁边有几排小字“女子平衡木决赛8月16日1：45-2：30”，在女子曼妙的身姿之下，欧琳燃气灶仿佛成为平衡木一般，下面“欧琳四翼速火燃气灶，实现0.4kw-5.2kw超宽火力动态调节”则更为详细地陈述了这款产品的亮点，使营销与产品有力结合，落到实处。

内涵型奥运营销引人深思

内涵型奥运营销能引人深入思考，相比之下，联想式记忆也更为深刻。比如奥普借用射击冠军陶路娜手握**英姿飒爽的形象，以她的成绩折射高品质，“我与奥普在一起，冠军见证品质”;丽柏卫浴在人们都满腔热血地追求金牌时，用文字提醒着“奥运会最重要的不是胜利，而是参与，正如在生活中最重要的事情不是成功，而是奋斗，但最本质的事情不是征服，而是奋力拼搏”，在最重大的赛事前以观点赢取相同理念的人的赞许，不失为最自然扩充品牌粉丝的方式之一。

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