现代仿古风暴

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风，起于青萍之末。

随着消费者审美习惯的改变及外来文化的引入，现代简约的文化潮流以不可阻挡之势进入国内大众的视野，在2017年佛山春季陶博会中，“黑、白、灰”俨然已成“刷屏”之势，在展会上刮起一阵素色风潮。

毫无疑问，这是一场由“黑、白、灰”组成的现代简约盛宴，无论仿古砖、陶瓷大板，抑或大理石瓷砖、瓷片皆不约而同地以“黑、白、灰”为产品基调。

更甚者，山东、福建、江西等产区也开始主动顺应“消费者需求变迁”大势，尽管产品品质与品牌专业度参差不齐，但这并不妨碍先知先觉的厂家们对“现代简约”趋势的探索与尝试。

在陶瓷厂家趋之若鹜的追捧下，现代仿古砖以燎原之势滚滚而来。据不完全统计，在刚刚结束的第29届佛山陶博会上，近九成参展商主推“黑、白、灰”色系产品。

这种“满城尽带黑白灰”的火热势头超出了众多业内人士的预期——“预计现代仿古砖会很火爆，但没料到会在短期内以‘席卷’之势井喷。”

事实上，现代仿古砖概念的蔓延不过近两年时间，尽管此前亦有少量深受外来文化影响的品牌，敏锐地捕捉到未来消费趋势之变，积极布道，但囿于“风口”未至，效果并不理想。

时至今日，现代仿古风暴愈演愈盛，并已发展成为瓷砖行业一股最强劲的新风尚，被新兴品牌、中小品牌强烈追捧。

但值得深思的是，风暴背后，现代仿古砖是“真火”还是“虚火”？它会成为下一个微晶石、全抛釉吗？作为行业第一个真正从“制造思维”向“用户思维”转变的风格化品类，它的火爆释放出怎样的信号？它给行业的营销、渠道、价值观带来了哪些改变？

“风口”来了

家居消费的风向之变，让现代简约风乘势而起。

回顾近五年佛山陶博会的产品趋势，从微晶石、全抛釉、木纹砖的大行其道，到大理石瓷砖的蔚然成风，再到水泥砖、花砖、砂岩砖等小众产品的异军突起，折射出瓷砖装饰空间由传统向简约、自然、现代风格循序渐进的转变。

特别是最近两年，在多方推力的共同作用下，现代仿古风愈演愈烈，大量瓷砖品牌开始重新规划与定位，赋予品牌“现代、简约、轻奢、自然”等全新标签。

转变并非偶然。新一代消费者年轻化、个性化，他们对家居用品的选择越来越挑剔，而现代简约风格所诠释的生活态度与生活方式，恰好与新生代消费者对家居生活的追求不谋而合，成为年轻人品质生活的象征。加之，随着购房压力的不断增大，小户型装修需求日渐增多。小户型所体现奢华风格相对较为困难，而现代、简约、自然风格在小户型中则可以很好地表现。

在众多瓷砖品牌看来，这是“现代简约风”成为未来必然发展趋势的根本。

事实也的确如此，无论是在消费意识与水平超前的欧美国家，还是在营销模式更为成熟的家居行业，现代简约风的风靡都有较好的参考借鉴。

除了意大利博洛尼亚展的趋势引领，让国内也紧随其后掀起一股现代仿古风潮。同时在灯饰、沙发、衣柜、寝具等其他家居大类，现代简约风已经流行多年，并得到了年轻消费者的青睐，对比之下，瓷砖行业近两年才形成“现代简约风潮”，已经有所滞后。

对于“现代仿古风”广泛获得行业认可的原因，其中有着推波助澜的条件是，当前国内建陶行业产能过剩已经成为不争的事实，对陶企而言，要想在激烈的市场竞争中获得一定的份额，必须改变经营思路，摒弃过去“大而全”的发展战略，以消费者的实际需求为出发点，为市场提供更多个性、简约、自然的空间装饰效果。

实际上，消费者对现代简约风格的喜爱，早已通过了其它行业得到了反复检验。譬如，宜家家居在中国市场的大卖与扩张，使其迅速获得成功的其实就是宜家家居所传达的一种生活理念——一种深受消费者喜欢的、“现代简约”的家居风格。

“准确来说，现代简约风并非突然在行业流行起来，而是在家装领域一直流行多年，当这种主流趋势遇到中国建陶行业开始注重‘空间装饰风格’的时候，两者很自然地有机结合到一起。”在维京瓷砖董事总经理潘秉然看来，现代仿古风潮的流行是时代发展的必然。

2014年，一股“现代简约风”刮入建陶行业，现代仿古砖风潮渐起。随后的两年里，现代仿古砖在建陶行业风起云涌。

一个可供佐证的细节是，在2016年佛山春季陶博会上，大理石瓷砖铺天盖地，仅有十来家陶企主推“黑、白、灰”色调仿古砖，而在一年后，已呈现“满城尽带‘黑白灰’”的燎原之势。

种种迹象表明，现代仿古的“风口”已突如其来。为了在“风口”抢得先机，大量陶企新增现代仿古产品系列，抑或新推出定位“现代简约”的专业性品牌，以不同形式进入该领域。

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