瓷砖、卫浴、定制家居企业集体进军整装，成绩如何？

【 www.FsTaoci.Com 】众所周知，近年来家居家装行业走得十分艰难。一方面，是广阔的万亿市场，另一方面，却是前仆后继的悲壮景象。行业“寒冬”之下，整装的势头仍然强劲，因为这个公认的“流量”入口，给行业提供了新的想象。2018年以来，不少家居企业都默契地将业务板块切入了整装领域，从瓷砖、卫浴到定制家居，各细分领域的龙头企业蜂拥而至。

瓷砖领域：东鹏、新中源、欧神诺

近年来陶瓷行业的不景气，业内是有目共睹。从2015年开始，全国瓷砖产量出现停滞增长状态。到了2018年，全国瓷砖产量同比减少了11.2%，首次出现两位数负增长。在行业退潮、环保限令下，2019年全年瓷砖产量也并不乐观。

面对产业颓势，头部企业纷纷寻找出路，试图逆势而上。整装便是其中一条。以东鹏为代表的一众陶瓷企业纷纷试水整装，以拓展行业边界。

东鹏：

瓷砖巨头东鹏集团在2018年3月发布了“整装产品包”，产品包括了瓷砖、洁具、厨电、吊顶、门窗、涂料等，几乎涵盖所有家庭装修主材。2018年7月，东鹏洁具宣布正式升级为东鹏整装卫浴，同时对外公布了东鹏针对整装领域的新战略，将围绕用户痛点，从设计到产品再到利用新型施工方式实现快速安装的卫浴空间系统解决方案。从宣布品牌升级至今，随着相关战略的有序推进，东鹏整装卫浴在整装布局上已经初见雏形。

今年是东鹏从“整装待发”到“整装进发”的一年。在今年6月、7月举办的两场大型展会上，东鹏整装卫浴展示了旗下的装配式卫生间，还同步开启了“整装大师，鹏派中国”品牌宣传活动，东鹏在整装领域的布局进入了一个新的阶段。

新中源：

另一头部企业新中源则以设计作为驱动，在中国设计星的推动下，开启了与整装公司的合作之路。从2017年开始，新中源陆续与尚品宅配、齐家网、我爱我家、靓家居、土巴兔、华耐家居等线上线下约30余家整装公司建立了深度合作。

欧神诺：

欧神诺早在2016年8月便成立了整装事业部，与生活家家居集团等全国各大家装公司建立合作关系，帮助经销商布局家装渠道。此外，马可波罗、金意陶等企业也在积极对接整装公司。

有业内人士表示，在家庭装修中，瓷砖跨越了厨房、卫生间、客厅等，可以说是整个家装的基础，也可以看作是“入口”，做整装有天然的优势，但如何整合，是很大的挑战。

卫浴领域：惠达、海鸥住工

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